Eine der wichtigsten Variablen bei Google Ads ist die Qualitätsbewertung, die einen großen Einfluss auf die Leistung Ihrer Anzeige, den CPC und die Platzierung in den Suchergebnissen hat. Die Effektivität einer Kampagne, der Anzeigenrang und die Kosten können verbessert werden, wenn Sie sich mit der Funktionsweise des Qualitätswerts vertraut machen und dann daran arbeiten, ihn zu verbessern. In diesem Artikel erfahren Sie, was der Quality Score ist, warum er wichtig ist und wie Sie ihn für eine bessere Leistung verbessern können.
Google verwendet die Qualitätsbewertung, um festzustellen, wie gut Ihre Keywords, Anzeigen und Landing Pages funktionieren. Es handelt sich um eine Skala von 1 bis 10, wobei 10 die höchstmögliche Punktzahl darstellt. Eine Reihe von Variablen, darunter die erwartete CTR, die Relevanz der Anzeige und die Erfahrung der Landing Page, fließen in die Bestimmung dieser Punktzahl ein, die dann auf jedes Keyword in Ihrem Konto angewendet wird. Wenn Ihre Anzeigen eine höhere Qualitätsbewertung haben, belohnt Google Sie mit besseren Anzeigenpositionen und günstigeren Preisen. Dies liegt daran, dass relevantere Anzeigen mit höherer Wahrscheinlichkeit ein besseres Nutzererlebnis bieten.
Google verwendet drei Hauptkomponenten zur Bestimmung des Qualitätswerts:
Sie können die Wahrscheinlichkeit vorhersagen, dass Nutzer auf Ihre Anzeige klicken werden, wenn sie diese sehen, indem Sie die erwartete CTR berechnen. Dies wird dadurch bestimmt, wie gut Ihre Anzeige bei vergleichbaren Suchanfragen in der Vergangenheit abgeschnitten hat. Eine höhere Qualitätsbewertung ist ein Hinweis darauf, dass die Nutzer Ihre Anzeige als relevant und ansprechend empfinden, wenn die CTR im Verhältnis zu ihrer Position hoch ist.
Bei der Anzeigenrelevanz geht es darum, wie gut Ihre Anzeige zu der Absicht des Nutzers passt, die hinter seiner Suchanfrage steht. Wenn Ihr Anzeigentext und die Suchabsicht des Nutzers perfekt übereinstimmen, können Sie eine höhere Anzeigenrelevanzbewertung erhalten. In diesem Fall ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Anzeige die demografische Zielgruppe erreicht und bei ihr Anklang findet.
Die Wahrnehmung der Nützlichkeit und Relevanz Ihrer Landing Page durch die Nutzer wird durch die Erfahrung mit der Landing Page bewertet. Google berücksichtigt unter anderem, wie einfach die Seite navigiert werden kann, wie transparent die Informationen sind und wie relevant der Inhalt für die Suchanfrage ist. Ein höherer Qualitätswert ist das Ergebnis einer gut gestalteten Landing Page, da sie zeigt, dass die Nutzer nach einem Klick auf Ihre Anzeige wahrscheinlich das finden, was sie suchen.
Ihr Anzeigenrang, der bestimmt, wo Ihre Anzeige in den Suchmaschinenergebnissen erscheint, hängt stark von Ihrem Quality Score ab. Mit einem höheren Qualitätsscore können Sie Ihre Konkurrenten auch mit geringeren Geboten überbieten und erhalten trotzdem eine bessere Anzeigenposition. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Werbung, die das Nutzererlebnis verbessert, von Google stärker gewichtet wird.
Da Google relevantere und sympathischere Anzeigen höher bewertet, kann ein höherer Quality Score zu günstigeren CPCs führen. Ihr Werbebudget wird dadurch effizienter eingesetzt, da Sie bessere Anzeigenpositionen für weniger Geld erhalten können.
Ein effektiveres Marketing ist das Ergebnis einer höheren Qualitätsbewertung. Erzielen Sie eine bessere Kapitalrendite (ROI) durch bessere Anzeigenplatzierungen, mehr Klicks und geringere Ausgaben. Wenn Ihre Werbung eine hohe Qualitätsbewertung hat, bedeutet dies, dass sie für den Zweck der Nutzer hoch relevant ist, was zu mehr Engagement und Konversionen führt.
Stimmen Sie Anzeigen auf Keywords ab: Stimmen Sie den Anzeigentext so genau wie möglich auf die Keywords ab, auf die Sie abzielen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige relevant ist, indem Sie "günstiges Webhosting" erwähnen, wenn Sie auf diesen Begriff bieten.
Aggregieren Sie Anzeigen: Achten Sie darauf, dass die Keywords in den einzelnen thematischen Anzeigengruppen eng miteinander verbunden sind. Indem Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen für die Suchanfragen, auf die sie abzielen, äußerst relevant sind, erhöhen Sie die Anzeigenrelevanz und können Ihre Qualitätsbewertung erheblich steigern.
Stellen Sie sicher, dass sie relevant ist: Die Anzeige und die Keywords, die zu Ihrer Landing Page führen, sollten in einem direkten Zusammenhang stehen. Ein Beispiel: Wenn in Ihrer Anzeige "Laptops kaufen" steht, sollte sich die Landing Page ausschließlich mit dem Kauf von Laptops befassen, nicht mit Elektronik im Allgemeinen.
Maximieren Sie die Leistung auf mobilen Geräten: Ihre Qualitätsbewertung wird sich verbessern und die Nutzererfahrung wird sich verbessern, wenn die Landing Page schnell ist und auf mobile Geräte reagiert. Wenn Websites zu lange zum Laden brauchen, können Nutzer frustriert sein und schlechtere Ergebnisse erzielen.
Erleichtern Sie es den Nutzern, das zu finden, was sie auf Ihrer Landing Page suchen, indem Sie die Navigation vereinfachen. Die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer zufrieden sind und einen Kauf tätigen, ist größer, wenn die Handlungsaufforderungen auf der Seite klar und übersichtlich dargestellt werden.
Verfolgen und Auswerten der Qualitätsbewertung
Das Dashboard von Google Ads verfügt über eine Funktion zur Überwachung des Qualitätswerts. Um festzustellen, wo Sie Verbesserungen vornehmen können, unterteilt Google Ihren Wert in drei Hauptkategorien: vorhergesagte CTR, Anzeigenrelevanz und Landing Page Experience.
Die Beobachtung Ihrer Qualitätsbewertung im Laufe der Zeit kann Aufschluss darüber geben, wie gut Ihre Anzeigenoptimierungen, die Auswahl der Keywords und die Optimierung der Landing Page verlaufen sind. Für eine kontinuierliche Optimierung sind diese historischen Daten unerlässlich.
Um einen hohen Quality Score aufrechtzuerhalten, ist es wichtig, kontinuierlich neue Anzeigen- und Landingpage-Versionen zu testen. Finden Sie heraus, was am besten funktioniert, indem Sie verschiedene Überschriften, Anzeigeninhalte, Schlüsselwörter und Landing-Page-Designs im A/B-Verfahren testen, um herauszufinden, welche die meisten Klicks und Konversionen erzielen.
Jedes Mal, wenn Ihr Keyword in einer Suchanfrage erscheint, wird der Quality Score aktualisiert, um diese neue Realität widerzuspiegeln. Er ändert sich im Laufe der Zeit je nach der Leistung Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten. Je nachdem, wie Sie Ihre Anzeigen optimieren und wie viele Nutzer mit ihnen interagieren, kann sich Ihr Qualitätswert also ändern.
Die Wahrheit ist, dass eine Preiserhöhung keine direkte Auswirkung auf Ihre Qualitätsbewertung hat, obwohl sie die Platzierung Ihrer Anzeige vorübergehend erhöhen kann. Ihre Qualitätsbewertung basiert nicht auf Ihrem Budget, sondern auf der Effektivität und Relevanz Ihrer Anzeigen, Keywords und Landing Pages. Um Ihren Quality Score zu verbessern, sollten Sie sich auf die Optimierung dieser Bereiche konzentrieren, anstatt die Gebote zu erhöhen.
Die Wahrheit ist, dass es neben dem Qualitätsscore noch andere Faktoren gibt, die den Anzeigenrang bestimmen. Ihr Maximalgebot und der Wettbewerb in der Auktion spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung der Position Ihrer Anzeige in der SERP. Ein ausgewogener Ansatz, der sowohl den Qualitätsscore als auch die Gebotsstrategie berücksichtigt, ist für eine optimale Anzeigenleistung unerlässlich.
Die Qualitätsbewertung ist eine wichtige Metrik in Google Ads, die die Effektivität und Effizienz Ihrer Kampagnen erheblich beeinflussen kann. Wenn Sie die Komponenten des Qualitätswerts - erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Landing Page-Erfahrung - verstehen, können Sie konkrete Schritte zu seiner Verbesserung unternehmen. Die Konzentration auf diese Bereiche führt zu besseren Anzeigenplatzierungen, niedrigeren Kosten und einer höheren Investitionsrendite.
Regelmäßige Überwachung, A/B-Tests und kontinuierliche Optimierung sind der Schlüssel zur Aufrechterhaltung eines hohen Quality Scores. Indem Sie genau beobachten, wie sich Ihr Qualitätswert im Laufe der Zeit entwickelt, und datengestützte Anpassungen vornehmen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Google Ads-Kampagnen sowohl kosteneffizient als auch erfolgreich sind und letztendlich bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.