Eine erfolgreiche Werbestrategie beginnt mit einem gut organisierten Google Ads-Konto. Die Ordnung Ihrer Anzeigen macht nicht nur die Verwaltung einfacher, sondern hilft Ihnen auch, die richtigen Personen anzusprechen, Ihre Anzeigen relevanter zu gestalten und bessere Ergebnisse zu erzielen. In diesem Leitfaden erfahren Sie, was Sie tun müssen, um Ihr Google Ads-Konto so einzurichten, dass es optimal funktioniert. So können Sie das meiste aus Ihrem Geld herausholen (ROI) und die Verwaltung Ihrer Kampagnen vereinfachen.
Bevor Sie mit der Einrichtung Ihres Google Ads-Kontos beginnen, ist es wichtig zu wissen, warum dieser Schritt so wichtig ist:
Um ein gutes Google Ads-Konto zu erstellen, müssen Sie die wichtigsten Teile kennen, aus denen sich die Struktur Ihres Kontos zusammensetzt:
Nachdem wir nun über die einzelnen Bestandteile gesprochen haben, wollen wir uns nun ansehen, wie Sie Ihr Google Ads-Konto einrichten:
Vergewissern Sie sich zunächst, dass Sie genau wissen, welche Ziele Sie mit den einzelnen Maßnahmen verfolgen. Wollen Sie mehr Verkäufe erzielen, Leads gewinnen oder Menschen auf Ihre Marke aufmerksam machen? Die Art und Weise, wie Sie Ihr Konto einrichten, und die Auswahlmöglichkeiten, die Sie für jede Kampagne verwenden, hängen von den Zielen ab, die Sie mit der Kampagne verfolgen.
Sortieren Sie Ihre Kampagnen nach Typ, z. B. "Suche", "Display", "Shopping" oder "Video", um sicherzustellen, dass jede einzelne für das Anzeigenformat und die Targeting-Optionen des Netzwerks geeignet ist. So können Sie Ihren Plan auf die Stärken der einzelnen Kampagnentypen abstimmen.
Erstellen Sie für jede Kampagne Anzeigengruppen, die auf bestimmten Themen, Produktkategorien oder Personen basieren, die Sie erreichen möchten. Dadurch wird die Nachverfolgung genauer und die Anzeigen werden relevanter. Angenommen, Sie führen eine Anzeigenkampagne für ein Bekleidungsgeschäft durch. Sie könnten verschiedene Anzeigengruppen für "Kinderschuhe", "Damenschuhe" und "Herrenschuhe" haben. Jede Anzeigengruppe sollte Anzeigen und Schlüsselwörter enthalten, die eng mit dem Thema der jeweiligen Gruppe verknüpft sind.
Sie können Schlüsselwörter in Anzeigengruppen einordnen, je nachdem, wie gut sie zu den Anzeigen und Webseiten passen. Finden Sie mit Hilfe von Keyword-Recherche-Tools die besten Keywords für jede Anzeigengruppe, und denken Sie über die Verwendung negativer Keywords nach, um unpassende Suchanfragen auszuschließen. So stellen Sie sicher, dass die Personen, die am ehesten an Ihrem Angebot interessiert sind, Ihre Anzeigen sehen.
Schreiben Sie für jede Anzeigengruppe mehr als eine Anzeige, die sich auf einen anderen Vorteil, ein anderes Verkaufsargument oder eine andere Handlungsaufforderung konzentriert. Auf diese Weise können Sie verschiedene Ansätze ausprobieren und herausfinden, welcher Anzeigentext bei Ihren Lesern am besten ankommt. Achten Sie so weit wie möglich darauf, dass die Keywords in Ihrer Anzeigengruppe und die Informationen auf Ihrer Landing Page mit Ihren Anzeigen übereinstimmen.
Anzeigen-Plugins können Ihre Anzeigen deutlich aufwerten, indem sie den Lesern mehr Informationen bieten und sie sichtbarer machen. Verwenden Sie Sitelinks, um Besucher auf bestimmte Seiten Ihrer Website zu leiten, Callouts, um die Aufmerksamkeit auf Ihre wichtigsten Verkaufsargumente zu lenken, und organisierte Snippets, um weitere Informationen zu liefern. Wenn Sie Anzeigenerweiterungen richtig einsetzen, können sie dazu beitragen, dass Ihre Anzeigen mehr Klicks erhalten und insgesamt besser funktionieren.
Das Einrichten eines Conversion-Trackings ist wichtig, wenn Sie sehen möchten, wie gut Ihre Bemühungen sind. So erfahren Sie, welche Kampagnen, Anzeigengruppen und Schlüsselwörter die Nutzer dazu bringen, auf Ihrer Website nützliche Dinge zu tun, wie etwas zu kaufen, sich anzumelden oder etwas herunterzuladen. Um Ihre Anzeigen zu optimieren und den ROI zu erhöhen, sind Conversion-Tracking-Daten ein Muss.
Auch nach der Einrichtung müssen Sie sich um Ihr Konto kümmern. Nutzen Sie Google Ads und die Analysetools, um die Leistung Ihrer Anzeigen ständig im Auge zu behalten. Anhand datengestützter Erkenntnisse können Sie Ihre Budgets ändern, Ihre Keywords optimieren und Ihre Anzeigen besser verfassen. Sie können Ihre Ergebnisse im Laufe der Zeit beibehalten und verbessern, indem Sie auf der Grundlage von Erfolgsdaten regelmäßig Änderungen an Ihrer Kontostruktur vornehmen.
Es gibt häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten, selbst wenn Sie ein solides System eingerichtet haben:
Versuchen Sie, nicht zu viele Schlüsselwörter in einer Anzeigengruppe zu platzieren. Dies kann dazu führen, dass Ihre Anzeigen weniger relevant und weniger erfolgreich sind. Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen so fokussiert wie möglich sind, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Anzeigengruppen mit einem engen Thema und einer kleinen Anzahl hoch relevanter Keywords zu erstellen.
Wenn Sie keine negativen Schlüsselwörter verwenden, werden Ihre Anzeigen möglicherweise für Suchanfragen geschaltet, die nicht relevant sind, wodurch Sie Ihr Geld verschwenden. Überprüfen Sie Ihren Suchbegriffsbericht häufig, um negative Schlüsselwörter zu finden und sie hinzuzufügen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen nur für relevante Fragen erscheinen.
Wenn Sie nicht verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen ausprobieren, können Sie möglicherweise nicht die effektivste Botschaft finden. Führen Sie regelmäßig A/B-Tests mit Ihren Anzeigen durch, um herauszufinden, welche am besten funktionieren und Ihre Strategie zu verbessern. Um bessere CTR- und Konversionsraten zu erzielen, müssen Sie immer wieder neue Versuche starten.
Anzeigenerweiterungen können Ihre Anzeigen wirklich verbessern, aber viele Marketer wissen nicht, wie man sie richtig einsetzt. Nutzen Sie alle Anzeigenerweiterungen, die es gibt, um bessere Ergebnisse mit Ihren Anzeigen zu erzielen und potenziellen Käufern einen Mehrwert zu bieten.
Ein guter Werbeplan beginnt mit einem gut organisierten Google Ads-Konto. Sie können Ihre Anzeigen relevanter gestalten, Ihr Budget besser verwalten und bessere Ergebnisse erzielen, indem Sie Ihr Konto in klare Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords unterteilen. Die regelmäßige Überprüfung und Verbesserung Ihrer Kontostruktur hilft Ihnen, den Überblick über Ihre Projekte zu behalten und sicherzustellen, dass sich Ihre Arbeit mit Google Ads auch weiterhin auszahlt. Wenn Sie ein solides System einrichten, können Sie das Beste aus Ihrer Investition herausholen und Ihr Unternehmen wachsen lassen.