La puja automática de Google Ads utiliza el aprendizaje automático para modificar las pujas en tiempo real y ayudar a los profesionales del marketing a alcanzar sus objetivos. Las tácticas de pujas automáticas de Google Ads mejoran los presupuestos y generan el máximo de conversiones, tráfico y visibilidad para los objetivos de su campaña al eliminar las conjeturas. En este artículo se explican las principales estrategias de pujas automatizadas, sus ventajas y cómo utilizarlas en campañas PPC.
¿Estrategias de pujas automatizadas para Google Ads?
Las estrategias de pujas automatizadas de Google Ads utilizan el aprendizaje automático para ajustar dinámicamente las pujas durante las subastas. Estas tácticas optimizan las pujas de las subastas en función del comportamiento del usuario, el tipo de dispositivo, la hora del día y la ubicación, entre otros factores. La idea es pujar automáticamente la cantidad adecuada para alcanzar los objetivos de la campaña, como conversiones, clics y ROAS.
Diferentes estrategias de pujas automatizadas en Google Ads
Google Ads ofrece muchos mecanismos de pujas automatizadas para diferentes objetivos de marketing:
Establecer objetivo CPA
- El CPA objetivo genera conversiones manteniendo el coste por adquisición (CPA) objetivo.
- El algoritmo de Google ajusta las pujas en función de la probabilidad de conversión, lo que le permite ahorrar dinero.
- Ideal para: Campañas de captación de clientes potenciales o de ventas basadas en el CPA: Google afirma que Target CPA reduce el CPA en un 30% en comparación con las pujas manuales.
Aumenta las conversiones
- Funciona: Esta técnica establece automáticamente las pujas para maximizar las conversiones dentro de tu presupuesto diario. Google favorece los clics con altas tasas de conversión al pujar.
- Ideal para: Anunciantes que buscan altas conversiones sin CPA.
- Dato: Según WordStream, las campañas de maximización de conversiones pueden aumentar las conversiones entre un 15 y un 20%.
Objetivo de ROAS
- El ROAS objetivo establece pujas para maximizar el retorno del gasto publicitario para los anunciantes. Con este enfoque, las pujas se ajustan en función del valor de conversión.
- Ideal para iniciativas orientadas al comercio electrónico o a los ingresos.
- Según Google, los anunciantes han observado un aumento del 20% en el valor de conversión con Target ROAS.
Maximizar clics
- Método: Maximizar clics maximiza los clics dentro de su presupuesto. Aunque no se dirige principalmente a las conversiones, aumenta el número de visitantes del sitio web.
- Ideal para: Campañas de notoriedad de marca y tráfico.
- Consejo: Utilice este método para campañas de notoriedad que necesiten generar mucho tráfico.
Aumento del CPC
- Cómo funciona: ECPC cambia automáticamente las pujas manuales para mejorar las conversiones manteniendo el control del CPC.
- Para anunciantes que desean el control manual pero quieren cambios automáticos en las pujas.
- Dato: los estudios de casos de Google Ads demuestran que el ECPC aumenta las tasas de conversión en un 10%.
Aumentar el valor de conversión
- Funciona: Esta técnica utiliza tu presupuesto para optimizar el valor de conversión en lugar de la cantidad.
- Ideal para campañas de comercio electrónico que priorizan las transacciones de alto valor.
- Ejemplo: Una empresa puede utilizar este método para vender productos de primera calidad en lugar de productos más baratos.
Porcentaje de impresiones
- Cómo funciona: Target Impression Share ayuda a los anunciantes a estar presentes en los motores de búsqueda. Dependiendo de sus objetivos de visibilidad de marca, puede pujar para mostrar su anuncio en la parte superior o en cualquier parte de la página.
- Ideal para: Notoriedad de marca donde la visibilidad prima sobre las conversiones.
- Datos: Los sectores que requieren una gran notoriedad utilizan este método.
Cómo automatiza Google las pujas
El sistema de aprendizaje automático de Google evalúa el tipo de dispositivo, la ubicación, la hora del día, el rendimiento de campañas anteriores y el comportamiento del usuario. Con estos datos, el algoritmo puede predecir la probabilidad de una conversión y ajustar las pujas.
Cuantos más datos recopile una campaña, mejor podrá el algoritmo optimizar las pujas y mejorar el rendimiento. Las grandes campañas con listas de palabras clave complejas se benefician de la puja automatizada, ya que los ajustes manuales de las pujas llevan mucho tiempo y son ineficaces.
Ventajas de la estrategia de pujas automatizadas
Ahorro de tiempo y eficacia
- La ventaja: las pujas automatizadas ahorran tiempo a los profesionales del marketing, ya que no es necesario ajustar las pujas. Pueden concentrarse en otras tareas importantes de gestión de campañas, como los textos de los anuncios y la optimización de las páginas de destino.
- Según Hanapin Marketing, la automatización ahorra a los anunciantes entre un 20 y un 30% más de tiempo que la puja humana.
Cambios de puja en tiempo real
- La automatización garantiza cambios en las pujas en tiempo real para cada subasta y optimiza las pujas en el momento adecuado.
- Hecho: los ajustes de las pujas en tiempo real mantienen la competitividad de sus campañas en mercados cambiantes.
Mayor éxito de la campaña
- Ventajas: Las tácticas de pujas automatizadas optimizan las campañas en cuanto a conversiones, clics y ROAS. Los anunciantes suelen notar mayores tasas de conversión y ROAS cuando los algoritmos de aprendizaje automático ajustan las pujas.
- Dato: Google afirma que las pujas automatizadas aumentan las tasas de conversión entre un 15 y un 20%.
Escalabilidad
- La ventaja: para campañas grandes con cientos o miles de palabras clave, la puja manual puede resultar abrumadora. Las estrategias de pujas automatizadas aumentan el gasto publicitario sin comprometer la optimización.
Obstáculos comunes a las pujas automatizadas Fase de aprendizaje
Reto: El algoritmo de Google necesita aprender y optimizar las pujas automatizadas. El rendimiento puede fluctuar durante esta fase.
Sugerencia: deje pasar una o dos semanas antes de realizar cambios importantes en el proceso de aprendizaje.
Limitaciones presupuestarias
Reto: Los presupuestos bajos de las campañas pueden limitar la versatilidad de las estrategias de pujas automáticas. Estas tácticas maximizan el gasto presupuestario diario para obtener un beneficio óptimo.
Solución: ajuste el presupuesto a los objetivos de la campaña para que el sistema funcione de forma óptima.
Menos control
Reto: Las pujas automatizadas reducen el control de las ofertas. Esto no gusta a los anunciantes que prefieren un control preciso de las pujas.
La solución: el CPC mejorado ofrece lo mejor de la automatización y el control.
¿Cuándo se debe automatizar la puja?
La puja automatizada es adecuada para anunciantes que:
- Fijan objetivos de campaña (conversiones, clics, ROAS).
- desean ahorrar tiempo en ajustes manuales de pujas.
- Realizan campañas extensas con diferentes palabras clave o grupos de anuncios.
- desean maximizar los resultados con datos en tiempo real y aprendizaje automático.
Resumen
Los anunciantes que deseen optimizar sus campañas se beneficiarán de las técnicas de pujas automatizadas de Google Ads. Las técnicas de pujas automatizadas pueden aumentar las conversiones, el ROAS y el tiempo ajustando las pujas en tiempo real mediante el aprendizaje automático. Puede utilizar una estrategia de pujas para aumentar las conversiones, la visibilidad o los clics. Las pujas automatizadas pueden mejorar su estrategia PPC con la gestión adecuada.