Google Ads automatisierte Gebotsstrategien: Leitfaden

Die automatische Gebotsabgabe bei Google Ads nutzt maschinelles Lernen, um Gebote in Echtzeit zu ändern und Marketern zu helfen, ihre Ziele zu erreichen. Die Taktik der automatischen Gebotsabgabe bei Google Ads verbessert die Budgets und generiert maximale Konversionen, Traffic und Sichtbarkeit für Ihre Kampagnenziele, indem sie das Raten eliminiert. In diesem Artikel werden die wichtigsten Strategien für die automatische Gebotsabgabe, ihre Vorteile und ihre Verwendung in PPC-Kampagnen erläutert.

Automatisierte Gebotsstrategien für Google Ads?
Bei den automatischen Gebotsstrategien von Google Ads werden die Gebote während der Auktionen mithilfe von maschinellem Lernen dynamisch angepasst. Diese Taktiken optimieren Auktionsgebote auf der Grundlage von Nutzerverhalten, Gerätetyp, Tageszeit, Standort und mehr. Die Idee ist, automatisch den richtigen Betrag zu bieten, um Kampagnenziele wie Conversions, Klicks und ROAS zu erreichen.

Verschiedene Strategien für automatisierte Gebote bei Google Ads

Google Ads bietet viele automatische Gebotsmechanismen für verschiedene Marketingziele:

CPA-Ziel festlegen

• Ziel-CPA generiert Konversionen unter Beibehaltung der Zielkosten pro Akquisition (CPA).
• Der Algorithmus von Google passt die Gebote je nach Conversion-Wahrscheinlichkeit an und spart so Geld.
• Ideal für: CPA-basierte Lead- oder Verkaufskampagnen: Google behauptet, dass Target CPA den CPA im Vergleich zu manuellen Geboten um 30 % reduziert.

Conversions erhöhen

• Es funktioniert: Mit dieser Technik werden Gebote automatisch so eingestellt, dass die Conversions im Rahmen Ihres Tagesbudgets maximiert werden. Google bevorzugt bei der Gebotsabgabe Klicks mit hoher Konversionsrate.
• Ideal für: Werbetreibende, die hohe Conversions ohne CPA anstreben.
• Tatsache: Maximize Conversions-Kampagnen können laut WordStream die Conversions um 15-20 % steigern.

Target Ad Spend ROAS

• Target ROAS legt Gebote fest, um die Rendite der Werbeausgaben für Werbetreibende zu maximieren. Bei diesem Ansatz werden die Gebote auf der Grundlage des Konversionswerts angepasst.
• Ideal für eCommerce oder umsatzorientierte Initiativen.
• Laut Google konnten Vermarkter mit Target ROAS einen Anstieg des Konversionswerts um 20 % verzeichnen.

Klicks maximieren

• Methode: Maximize Clicks maximiert die Klicks innerhalb Ihres Budgets. Obwohl es nicht vorrangig auf Konversionen abzielt, steigert es die Zahl der Website-Besucher.
• Ideal für: Markenbekanntheit und Traffic-Kampagnen.
• Tipp: Verwenden Sie diese Methode für Sensibilisierungskampagnen, die viel Traffic generieren sollen.

Erhöhter CPC

• Wie es funktioniert: ECPC ändert automatisch manuelle Gebote, um die Conversions zu verbessern, während die CPC-Kontrolle erhalten bleibt.
• Für Werbetreibende, die eine manuelle Kontrolle wünschen, aber eine automatische Gebotsänderung wünschen.
• Tatsache: Fallstudien zu Google Ads zeigen, dass ECPC die Konversionsraten um 10 % erhöht.

Konversionswert erhöhen

• Es funktioniert: Diese Technik nutzt Ihr Budget, um den Conversion-Wert und nicht die Quantität zu optimieren.
• Ideal für eCommerce-Kampagnen, bei denen hochwertige Transaktionen im Vordergrund stehen.
• Beispiel: Ein Unternehmen kann diese Methode nutzen, um Premium-Produkte gegenüber billigeren Produkten zu verkaufen.

Anteil der Eindrücke

• So funktioniert's: Target Impression Share hilft Werbetreibenden, in Suchmaschinen präsent zu sein. Je nach Ihren Zielen in Bezug auf die Sichtbarkeit Ihrer Marke können Sie ein Gebot abgeben, um Ihre Werbung ganz oben oder an einer beliebigen Stelle auf der Seite anzuzeigen.
• Ideal für: Markenbekanntheit, bei der die Sichtbarkeit Vorrang vor Konversionen hat.
• Daten: Branchen, die eine hohe Bekanntheit benötigen, nutzen diese Methode.

Wie Google das Bieten automatisiert

Das maschinelle Lernsystem von Google wertet Gerätetyp, Standort, Tageszeit, frühere Kampagnenleistung und Nutzerverhalten aus. Anhand dieser Daten kann der Algorithmus die Wahrscheinlichkeit einer Konversion vorhersagen und die Gebote anpassen.

Je mehr Daten eine Kampagne sammelt, desto besser kann der Algorithmus die Gebote optimieren und die Leistung verbessern. Große Kampagnen mit komplexen Keyword-Listen profitieren von der automatisierten Gebotsabgabe, da manuelle Gebotsanpassungen zeitaufwändig und ineffektiv sind.

Vorteile der automatisierten Gebotsstrategie

Zeitersparnis und Effizienz

• Der Vorteil: Die automatisierte Gebotsabgabe spart Vermarktern Zeit, da Gebotsanpassungen entfallen. Sie können sich auf andere wichtige Aufgaben des Kampagnenmanagements wie Anzeigentexte und die Optimierung von Landing Pages konzentrieren.
• Laut Hanapin Marketing sparen Werbetreibende durch die Automatisierung 20-30 % mehr Zeit als durch menschliche Gebotsabgabe.

Gebotsänderungen in Echtzeit

• Die Automatisierung gewährleistet Gebotsänderungen in Echtzeit für jede Auktion und optimiert die Gebote zum richtigen Zeitpunkt.
• Tatsache: Gebotsanpassungen in Echtzeit halten Ihre Kampagnen in sich verändernden Märkten wettbewerbsfähig.

Erhöhter Kampagnenerfolg

• Der Vorteil: Automatisierte Gebotstaktiken optimieren Kampagnen für Conversions, Klicks und ROAS. Werbetreibende bemerken in der Regel höhere Konversionsraten und ROAS, wenn maschinelle Lernalgorithmen Gebote anpassen.
• Tatsache: Google sagt, dass automatisiertes Bieten die Konversionsraten um 15-20 % erhöht.
  Skalierbarkeit
• Der Vorteil: Bei großen Kampagnen mit Hunderten oder Tausenden von Keywords kann die manuelle Gebotsabgabe überfordernd sein. Automatisierte Gebotsstrategien steigern die Werbeausgaben, ohne die Optimierung zu beeinträchtigen.

Häufige Hindernisse für automatisierte Gebotsabgabe Lernphase

Herausforderung: Der Algorithmus von Google muss die automatisierte Gebotsabgabe erlernen und optimieren. Die Leistung kann in dieser Phase schwanken.
Tipp: Geben Sie dem Lernprozess ein bis zwei Wochen Zeit, bevor Sie größere Änderungen vornehmen.

Beschränkungen des Budgets

Herausforderung: Niedrige Kampagnenbudgets können die Vielseitigkeit der automatisierten Gebotsstrategien einschränken. Diese Taktiken maximieren die täglichen Budgetausgaben für einen optimalen Nutzen.
Lösung: Passen Sie Ihr Budget an die Kampagnenziele an, damit das System optimal arbeiten kann.

Weniger Kontrolle

Die Herausforderung: Die automatisierte Gebotsabgabe verringert die Gebotskontrolle. Werbetreibende, die eine fein abgestufte Gebotskontrolle bevorzugen, mögen das nicht.
Die Lösung: Enhanced CPC bietet das Beste aus Automatisierung und Kontrolle.

Wann sollte man die Gebotsabgabe automatisieren?

Automatisiertes Bieten eignet sich für Werbetreibende, die:

• Kampagnenziele festlegen (Conversions, Klicks, ROAS).
• Zeit für manuelle Gebotsanpassungen sparen wollen.
• umfangreiche Kampagnen mit verschiedenen Keywords oder Anzeigengruppen durchführen.
• mit Echtzeitdaten und maschinellem Lernen die Ergebnisse maximieren möchten.

Zusammenfassung

Werbetreibende, die ihre Kampagnen optimieren möchten, profitieren von den automatisierten Gebotstechniken von Google Ads. Automatisierte Gebotstechniken können Konversionen, ROAS und Zeit durch Gebotsanpassungen in Echtzeit unter Verwendung von maschinellem Lernen steigern. Sie können eine Gebotsstrategie einsetzen, um Konversionen, Sichtbarkeit oder Klicks zu steigern. Die automatisierte Gebotsabgabe kann Ihre PPC-Strategie mit dem richtigen Management verbessern.