Maximierung von Google Ads mit Anzeigenerweiterungen: Best Practices

Anzeigenerweiterungen sind ein wichtiges Tool in Google Ads und bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Anzeigen durch Hinzufügen von mehr Kontext und Details zu verbessern. Diese Erweiterungen können die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige, die Click-Through-Rate (CTR) und die Gesamtleistung erheblich steigern. In diesem Leitfaden erfahren Sie mehr über die verschiedenen Arten von Anzeigenerweiterungen sowie über bewährte Verfahren für deren effektive Verwendung in Ihren Kampagnen.

Was sind Anzeigenerweiterungen?

Anzeigenerweiterungen sind zusätzliche Funktionen in Google Ads, mit denen Sie Ihre Anzeigen um zusätzliche Informationen wie Links, Telefonnummern oder Werbeangebote erweitern können. Sie machen Ihre Anzeigen informativer und ansprechender, was zu mehr Engagement und Konversionen führen kann. Durch die Verwendung von Anzeigenerweiterungen können Sie potenziellen Kunden mehr Gründe bieten, auf Ihre Anzeigen zu klicken, was letztendlich zu besseren Ergebnissen für Ihre Kampagnen führt.

Arten von Anzeigenerweiterungen

Um die Effektivität von Anzeigenerweiterungen zu maximieren, ist es wichtig, die verschiedenen Arten von Anzeigenerweiterungen zu verstehen und zu wissen, wie sie in Ihren Kampagnen eingesetzt werden können.

Sitelink-Erweiterungen

Zweck: Sitelink-Erweiterungen fügen Ihrer Anzeige zusätzliche Links hinzu, die Nutzer zu bestimmten Seiten auf Ihrer Website leiten, z. B. zu Produktkategorien, Werbeaktionen oder Kontaktseiten.

Hier sind einige bewährte Verfahren:

• Verwenden Sie einen klaren, beschreibenden Text für jeden Sitelink, um die Nutzer effektiv zu führen.
• Aktualisieren Sie Sitelinks regelmäßig, um aktuelle Werbeaktionen oder saisonale Inhalte zu berücksichtigen.
• Testen Sie verschiedene Sitelinks, um herauszufinden, welche die meisten Besucher anziehen.

Callout-Erweiterungen

Zweck: Callout-Erweiterungen heben wichtige Merkmale oder Angebote Ihres Unternehmens hervor, wie z. B. "Kostenloser Versand" oder "24/7-Kundenservice".

Hier sind einige bewährte Verfahren:

• Halten Sie Callouts kurz und prägnant.
• Verwenden Sie Callouts, um Ihre einzigartigen Verkaufsargumente hervorzuheben.
• Rotieren Sie Callouts je nach Leistung und Relevanz für Ihre Kampagnenziele.

Strukturierte Snippet-Erweiterungen

Zweck: Strukturierte Snippets bieten zusätzlichen Kontext, indem sie bestimmte Aspekte Ihrer Produkte oder Dienstleistungen vorstellen, z. B. "Arten", "Marken" oder "Reiseziele".

Hier sind einige bewährte Verfahren:

• Wählen Sie Überschriften, die auf Ihr Angebot abgestimmt sind.
• Stellen Sie sicher, dass die Snippets prägnant sind und sich direkt auf die Keywords Ihrer Anzeige beziehen.
• Verwenden Sie mehrere Kopfzeilen, um einen umfassenden Überblick über Ihr Angebot zu geben.

Anruferweiterungen

Zweck: Mit Anruferweiterungen können Besucher Ihr Unternehmen anrufen, ohne Ihre Anzeige zu verlassen.

Hier sind einige bewährte Verfahren:

• Verwenden Sie eine lokale Nummer, um bei potenziellen Kunden Vertrauen zu schaffen, und stellen Sie sicher, dass die Nummer während der Geschäftszeiten aktiv ist.
• Überwachen Sie die Anrufleistung, um zu sehen, wie gut diese Erweiterung funktioniert.

Standort-Erweiterungen

Der Zweck von Standorterweiterungen ist es, Nutzern zu helfen, Ihren Standort zu finden, indem Ihre Geschäftsadresse, Telefonnummer und eine Kartenmarkierung angezeigt werden.

Top-Techniken:

• Pflegen Sie die Genauigkeit Ihres Google My Business-Eintrags.
• Wenn Sie tatsächliche Ladengeschäfte oder Dienstleistungsstandorte haben, verwenden Sie Standorterweiterungen.
  Kombinieren Sie diese mit zusätzlichen Erweiterungen, wie z. B. Sitelinks, um eine vollständigere Anzeige zu erstellen.

Preiserweiterungen

Zweck: Preiserweiterungen zeigen Preisinformationen für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen direkt in Ihrer Anzeige an und vermitteln den Nutzern eine klare Vorstellung von Ihrem Angebot, bevor sie klicken.

Bewährte Praktiken:

• Stellen Sie sicher, dass die Preise korrekt sind und regelmäßig aktualisiert werden.
• Heben Sie wettbewerbsfähige Preise oder Sonderangebote hervor.
• Verknüpfen Sie jede Preiserweiterung mit der entsprechenden Zielseite, um ein nahtloses Erlebnis zu gewährleisten.

App-Erweiterungen

Zweck: Indem Sie Ihre mobile App direkt in Ihrer Anzeige bewerben, helfen App-Erweiterungen Ihnen, Nutzer zum Herunterladen zu bewegen.

Top-Techniken:

• Verwenden Sie eine handlungsorientierte und unmissverständliche Sprache, um Downloads zu fördern.
• Gestalten Sie die Landing Page der App so einfach wie möglich zu installieren.
• Behalten Sie die Download-Leistung der App im Auge und ändern Sie die Taktik bei Bedarf.

Werbeerweiterungen

Zweck: Werbeerweiterungen heben Verkäufe oder Sonderangebote hervor, z. B. "20 % Rabatt auf alle Artikel" oder "Kaufen Sie einen Artikel, erhalten Sie einen gratis".

Bewährte Praktiken:

• Verwenden Sie zeitabhängige Formulierungen, um Dringlichkeit zu erzeugen.
• Richten Sie Promotions auf Ihre Sitelinks oder andere Erweiterungen aus, um Konversionen zu fördern.
• Verfolgen Sie die Leistung von Werbeaktionen und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor.

Lead-Formular-Erweiterungen

Zweck: Mit Lead-Form-Erweiterungen können Sie mehr Leads generieren, indem Sie Kunden die Möglichkeit geben, ihre Kontaktinformationen direkt in Ihre Anzeige einzugeben.

Top-Techniken:

• Fordern Sie nur die unbedingt notwendigen Informationen im Formular an.
• Bieten Sie einen Rabatt oder eine kostenlose Beratung an, um die Nutzer zum Ausfüllen des Formulars zu bewegen.
• Vergewissern Sie sich, dass Ihre Gruppe in der Lage ist, die entstandenen Leads zu verfolgen.

Bild-Erweiterungen

Zweck: Mithilfe von Bilderweiterungen können Sie Ihre Suchanzeigen mit visuellen Elementen versehen, um sie ansprechender und auffälliger zu gestalten.

Bewährte Praktiken:

• Verwenden Sie hochwertige Bilder, die für den Inhalt der Anzeige relevant sind.
• Testen Sie verschiedene Bilder, um herauszufinden, welche Bilder bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen.
• Stellen Sie sicher, dass die Bilder mit Ihrer Markenidentität und Ihren Botschaften übereinstimmen.

Die besten Möglichkeiten zur Verwendung von Anzeigenerweiterungen

Befolgen Sie diese Best Practices, um die Anzeigenerweiterungen in Ihren Google Ads-Kampagnen optimal zu nutzen:

Relevant und konsistent sein

Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen ausgewählten Funktionen zur Anzeige und zu den Wünschen der Nutzer passen. Wenn die Anzeige, die Plugins und die Landing Pages alle gleich sind, wird das Nutzererlebnis verbessert und kann zu höheren CTRs führen.

Testen und verbessern

Testen Sie regelmäßig verschiedene Anzeigen-Plugins, um die zu finden, die am besten funktionieren. Konzentrieren Sie sich auf die Erweiterungen, die Ihnen am meisten helfen, Ihre Marketingziele zu erreichen, indem Sie Leistungsdaten nutzen, um Ihre Strategie zu verbessern.

Erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit

Verwenden Sie mehrere Erweiterungen gleichzeitig, um mehr Details anzugeben und die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige zu erhöhen. Google gewichtet Anzeigen mit mehreren verwandten Erweiterungen oft stärker, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie ganz oben angezeigt werden.

Überprüfen Sie die Leistung

Nutzen Sie das Google Ads-Panel, um die Leistung Ihrer Anzeigenerweiterungen ständig im Auge zu behalten. Um herauszufinden, wie gut die einzelnen Erweiterungen funktionieren, sollten Sie sich Kennzahlen wie CTR, Conversion Rates und CPC ansehen.

Passend zu den Zielen des Unternehmens

Wählen Sie Anzeigenerweiterungen, die zu den allgemeinen Zielen Ihres Unternehmens passen. Wenn es zum Beispiel wichtig ist, Kunden in ein Geschäft zu locken, sollten Sie auf Standort- und Anruferweiterungen achten. Wenn Sie online Verkäufe tätigen möchten, sind Sitelinks, Preiserweiterungen und Marketing-Erweiterungen möglicherweise besser für Sie geeignet.

Änderungen im Laufe der Jahreszeiten

Anzeigenerweiterungen sollten aktualisiert werden, um Feiertagsverkäufe, Sonderveranstaltungen oder saisonale Werbeaktionen zu berücksichtigen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen immer neu und relevant sind und den Wünschen und Interessen der Nutzer in diesem Moment entsprechen.

Zusammenfassung

Anzeigenerweiterungen sind ein sehr wichtiger Bestandteil eines guten Google Ads-Plans. Sie können Ihre Anzeigen verbessern, den Nutzern einen Mehrwert bieten und bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen, wenn Sie die verschiedenen Arten von Anzeigenerweiterungen kennen und bewährte Verfahren befolgen. Sie können das meiste aus Anzeigenerweiterungen herausholen und Ihre Kampagnen insgesamt besser laufen lassen, indem Sie sie regelmäßig ausprobieren, optimieren und sicherstellen, dass sie Ihren Geschäftszielen entsprechen.