Verstehen und Nutzen von Google Ads-Skripten: Ein Leitfaden

Die Verwaltung von Google Ads-Kampagnen kann zeitaufwändig sein, insbesondere für Werbetreibende, die mit großen oder komplexen Konten arbeiten. Google Ads-Skripte sind ein effektives Tool zur Automatisierung sich wiederholender Prozesse, zur Verbesserung von Kampagnen und zur Erstellung benutzerdefinierter Berichte, während gleichzeitig die manuelle Arbeit reduziert wird. In diesem Artikel sehen wir uns an, was Google Ads Scripts sind, wie sie funktionieren und wie sie Ihre PPC-Kampagnen unterstützen können.

Was sind Google Ads-Skripte?

Google Ads-Skripte sind JavaScript-basierte Lösungen, die Werbetreibenden helfen, Vorgänge zu automatisieren und ihre Google Ads-Konten effektiver zu verwalten. Diese Skripte ermöglichen es Ihnen, Gebote zu ändern, Anzeigen mit schlechter Performance zu stoppen, Budgets zu verwalten, Berichte zu erstellen und andere grundlegende Aufgaben auszuführen, ohne dass Sie manuell eingreifen müssen.

Skripte können entweder vorgefertigt sein (Google verfügt über eine Bibliothek mit typischen Skripten) oder individuell erstellt werden, um bestimmte Anforderungen zu erfüllen. Sie können so programmiert werden, dass sie in regelmäßigen Abständen ausgeführt werden, wodurch Sie mehr Flexibilität und Kontrolle über Ihre Konten erhalten. Skripte können Werbetreibenden bei der Verwaltung großer Konten helfen, indem sie komplizierte Vorgänge automatisieren und die Gesamtleistung verbessern.

Warum Google Ads-Skripten verwenden?

Google Ads-Skripte haben mehrere bedeutende Vorteile, die sie für Werbetreibende, die ihre Effizienz und Effektivität steigern möchten, unverzichtbar machen:

• Zeitsparende Automatisierung Skripte können eine Vielzahl von Vorgängen automatisieren, darunter Gebotsanpassungen und Keyword-Management, wodurch Marketer viel Zeit sparen. Laut einer Umfrage von Hanapin Marketing geben Marketer, die Google Ads Scripts verwenden, an, dass sie 20-30 % ihrer Zeit für manuelle Kontoverwaltungsaktivitäten einsparen.
• Fehlerreduzierung Das manuelle Kampagnenmanagement ist anfällig für menschliche Fehler, insbesondere wenn es um komplexe Aufgaben wie Gebotsanpassung oder Budgetverwaltung geht. Die Automatisierung dieser Vorgänge mithilfe von Skripten hilft, die Möglichkeit von Fehlern zu begrenzen.
  • • • • Tatsache: PPC Hero hat herausgefunden, dass der Einsatz von Automatisierungslösungen wie Google Ads Scripts die Zahl der menschlichen Fehler um bis zu 18 % reduzieren kann, wodurch sichergestellt wird, dass die Kampagnen reibungslos und ohne kostspielige Fehler funktionieren.
• Anpassungen in Echtzeit Skripte können Ihre Kampagnen in Echtzeit anpassen und so schneller auf Änderungen der Leistung oder der Budgetgrenzen reagieren, als dies bei manuellen Eingriffen möglich wäre. Ob es sich um die Anpassung von Geboten auf der Grundlage des Wettbewerbs handelt oder um das Anhalten fehlerhafter Anzeigen, Skripte stellen sicher, dass Ihre Kampagnen stets optimiert sind, auch außerhalb der Geschäftszeiten.
  • • • • So kann ein Skript beispielsweise automatisch die Gebote für Keywords erhöhen, die in den Hauptgeschäftszeiten gut abschneiden, während es die Gebote in den Nebengeschäftszeiten senkt, um Geld zu sparen.
• Benutzerdefinierte Berichte und Warnungen Google Ads-Skripts können die Berichterstattung automatisieren, indem sie Leistungszusammenfassungen oder Warnungen bereitstellen, wenn bestimmte Kriterien erfüllt sind. Auf diese Weise können Kontomanager auf dem Laufenden bleiben, ohne die Konten regelmäßig überprüfen zu müssen.
  • • • • Daten: Laut Search Engine Journal sparen Nutzer, die die Berichterstattung mit Skripten automatisieren, 40 % der Zeit, die sie für die manuelle Erstellung von Berichten aufwenden würden.
• Budget- und Gebotsmanagement: Die Budgetzuweisung und die Gebotsmethoden können mithilfe von Skripten optimiert werden, die auf der Grundlage von Echtzeitdaten angepasst werden. So kann ein Skript beispielsweise die Gebote für Keywords mit hoher Konversionsrate erhöhen oder die Gebote senken, wenn die Kosten pro Klick (CPC) einen bestimmten Wert überschreiten.
  • • • • Eine Fallstudie von Google ergab, dass Werbetreibende, die automatisierte Gebotsskripte einsetzen, eine Verbesserung der Gebotseffizienz um 15-20 % verzeichnen konnten.

Häufige Anwendungsfälle für Google Ads-Skripte

Im Folgenden finden Sie einige gängige Möglichkeiten, wie Werbetreibende Google Ads Scripts zur Optimierung ihrer Kampagnen einsetzen.

Überwachung der Anzeigenleistung

• Skripte können automatisch schlecht laufende Werbung unterbrechen. Ein Skript kann beispielsweise jede Anzeige mit einer Klickrate (CTR) von weniger als 1 % nach 1.000 Impressionen stoppen und so verhindern, dass Ihre Einnahmen durch leistungsschwache Werbung vergeudet werden.
  • • • So kann ein Skript zur Leistungsüberwachung sicherstellen, dass nur die leistungsstärksten Anzeigen aktiv bleiben, was die Effizienz der Kampagne insgesamt erhöht.

Gebotsmanagement.

• Skripte für das Gebotsmanagement können Gebote automatisch auf der Grundlage von Leistungsindikatoren wie Conversions, CPA und CTRs ändern. Diese Skripte ermöglichen Änderungen in Echtzeit, so dass Sie wettbewerbsfähig bleiben, ohne dass Sie persönlich eingreifen müssen.
  • • • Tipp: Ein Skript kann die Gebote für Keywords, die erfolgreich konvertieren, erhöhen und die Gebote für Keywords mit hohen Kosten pro Akquisition senken.

Anzeigenplanung und Rotation

• Skripte können Anzeigenpläne auf der Grundlage früherer Leistungsdaten verwalten und so sicherstellen, dass Anzeigen zu Spitzenzeiten oder wenn das Engagement am höchsten ist, erscheinen. Sie können auch die Häufigkeit der effektivsten Anzeigen erhöhen.
  • • • So können Sie z. B. ein Skript erstellen, das Anzeigen häufiger zu Zeiten oder an Tagen mit hoher Konversionsrate einblendet, während leistungsschwächere Anzeigen automatisch aus dem Verkehr gezogen werden.

Verwaltung negativer Schlüsselwörter.

• Negative Schlüsselwörter sind wichtig, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen durch nicht verwandte Suchanfragen aktiviert werden. Skripte können automatisch negative Schlüsselwörter auf der Grundlage von Suchanfragen hinzufügen, die zu Klicks, aber nicht zu Konversionen führen.
  • • • Laut WordStream können Werbetreibende, die Skripte zur routinemäßigen Aktualisierung ihrer Listen negativer Schlüsselwörter verwenden, bis zu 14 % ihrer Ausgaben einsparen.

Benutzerdefinierte Berichte generieren

• Skripte können Berichte über die Kampagnenleistung, die Keyword-Leistung und andere relevante Metriken erstellen. Diese Berichte können per E-Mail verschickt oder heruntergeladen werden, so dass Sie auf dem Laufenden bleiben, ohne manuell Daten abrufen zu müssen.
  • • • Tipp: Verwenden Sie Skripte, um monatliche oder tägliche Leistungsberichte zu erstellen, die Ihnen Einblicke in die für Ihr Unternehmen wichtigsten Indikatoren geben.

Testen von Werbetexten

• Skripte können den Prozess des Testens mehrerer Anzeigenvariationen automatisieren, indem sie Werbung mit geringer Leistung pausieren und die Häufigkeit von Anzeigen mit hoher Leistung erhöhen. Dies gewährleistet eine kontinuierliche Optimierung und macht manuelle Tests überflüssig.
  • • • Tatsache: Laut einer Studie von PPC Hero können Skripte zum Testen von Anzeigentexten die CTR um 5-10 % erhöhen.

Bewährte Verfahren für Google Ads-Skripte.

• Beginnen Sie mit vorgefertigten Skripten. Wenn Sie neu bei Google Ads-Skripten sind, verwenden Sie zunächst die vorgefertigten Skripte aus der Skriptbibliothek von Google. Diese Skripte sind für typische Aktivitäten wie das Pausieren von Anzeigen, das Erstellen von Berichten und das Ändern von Geboten gedacht. Sobald Sie damit vertraut sind, können Sie diese Skripte bearbeiten oder Ihre eigenen erstellen.
• Testen Sie Skripte in kleinem Maßstab. Bevor Sie ein Skript für Ihr gesamtes Konto verwenden, sollten Sie es in einer kleineren Kampagne oder Anzeigengruppe testen, um sicherzustellen, dass es ordnungsgemäß funktioniert. Dies verringert die Wahrscheinlichkeit von Fehlern und ermöglicht Ihnen eine Feinabstimmung des Skripts, bevor Sie es in großem Maßstab einsetzen.
• Legen Sie die geeignete Skripthäufigkeit fest. Nicht alle Skripte müssen stündlich oder täglich ausgeführt werden. Je nach Aufgabe können Sie die Häufigkeit der Skripte variieren, um Ihr Konto nicht mit Aktualisierungen zu überlasten. Skripte zur Budgetanpassung können beispielsweise täglich ausgeführt werden, Skripte zur Anzeigenleistung hingegen wöchentlich.
• Verwenden Sie E-Mail-Benachrichtigungen. Richten Sie Skripte ein, um E-Mail-Benachrichtigungen zu senden, wenn wichtige Aktionen durchgeführt werden, z. B. das Anhalten von Anzeigen oder große Gebotsänderungen. So bleiben Sie auf dem Laufenden, ohne das Konto aktiv überprüfen zu müssen.
• Überwachen und optimieren Sie regelmäßig. Skripte automatisieren zahlreiche Aufgaben, aber sie müssen dennoch regelmäßig überwacht werden, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß funktionieren. Überprüfen Sie Ihre Skripte regelmäßig, um ihre Nützlichkeit zu verbessern oder sie an neue Marketinganforderungen anzupassen.
• Führen Sie ein Protokoll der Skript-Aktionen. Führen Sie stets Protokolle über die Aktionen, die Skripte ausführen. So können Sie nachverfolgen, welche Änderungen wann vorgenommen wurden. Wenn Probleme auftreten, können Sie die Schritte des Skripts nachvollziehen und Änderungen vornehmen.

Häufig zu vermeidende Fehler

• Übermäßige Automatisierung Wenn Sie zu viele Aufgaben automatisieren, kann dies zu Problemen führen, insbesondere wenn die Skripte nicht miteinander übereinstimmen. Fangen Sie klein an, automatisieren Sie wichtige Aufgaben und erweitern Sie diese dann schrittweise, wenn sich Ihre Skriptfähigkeiten verbessern.
• Skripte nicht testen Führen Sie Skripte immer in kleineren Kampagnen oder Anzeigengruppen aus, bevor Sie sie in Ihrem gesamten Konto einsetzen. So können Sie Fehler erkennen und sicherstellen, dass das Skript wie vorgesehen funktioniert.
• Überwachung Automatisierung ist nach wie vor erforderlich. Selbst die besten Skripte müssen regelmäßig evaluiert werden, um sicherzustellen, dass sie weiterhin mit den Kampagnenzielen übereinstimmen und ordnungsgemäß funktionieren.

Zusammenfassung

Google Ads-Skripte sind ein nützliches Tool für Werbetreibende, die sich wiederholende Vorgänge automatisieren, Zeit sparen und den Kampagnenerfolg steigern möchten. Sie können die Effizienz Ihrer Kontoverwaltung steigern, indem Sie vorgefertigte Skripte verwenden, Änderungen in kleinen Stapeln testen und die Leistung regelmäßig überprüfen. Von der Gebotsverwaltung bis zum Testen von Anzeigentexten bieten Google Ads-Skripte eine vielseitige und leistungsstarke Lösung zur Verbesserung Ihrer Kampagnen, ohne dass manuelle Eingriffe erforderlich sind, sodass Sie mit weniger Aufwand bessere Ergebnisse erzielen können. Mit dem richtigen Ansatz können Skripte menschliche Fehler ausschließen, die Produktivität steigern und den Erfolg Ihrer PPC-Anzeigen erheblich verbessern.