YouTube se ha convertido en una de las plataformas de publicidad digital más eficaces y ofrece a las empresas una oportunidad única de comunicarse con su público objetivo a través de contenidos de vídeo. Con más de 2.000 millones de usuarios activos mensuales y más de mil millones de horas de vídeo vistas al día, YouTube es un medio importante para que las empresas lancen campañas publicitarias de éxito. En este tutorial, aprenderás a crear, mejorar y ejecutar campañas publicitarias eficaces en YouTube utilizando información basada en datos y las mejores prácticas.
La publicidad en YouTube tiene varias ventajas que la convierten en una parte importante de una estrategia integral de marketing digital:
Alcance y visibilidad.
YouTube es el segundo mayor motor de búsqueda después de Google, con miles de millones de usuarios en todo el mundo. Según Google, el 70% de los espectadores han comprado un producto después de verlo en un anuncio de YouTube. Este alcance garantiza que las empresas puedan conectar con clientes potenciales de todo el mundo o dentro de grupos demográficos específicos.
Diferentes formatos de anuncios
YouTube cuenta con una gran variedad de formatos publicitarios para diferentes objetivos, como el conocimiento de la marca, el tráfico del sitio web y las ventas directas. Entre ellos se incluyen anuncios in-stream que pueden o no saltarse, anuncios de descubrimiento de vídeos y anuncios de cortinilla. Dependiendo de los objetivos de su campaña, cada formato permite un tipo específico de compromiso.
Audiencia muy participativa
Las audiencias de YouTube se caracterizan por un alto nivel de compromiso, ya que los usuarios suelen ver anuncios como parte de su contenido de vídeo. Según WordStream, las empresas que utilizan anuncios de YouTube pueden mejorar la participación hasta en un 300%, especialmente con contenido de vídeo personalizado.
Capacidad de segmentación
Al conectar YouTube con Google Ads, las empresas pueden utilizar opciones avanzadas de segmentación, como datos demográficos, aficiones, acontecimientos vitales y audiencias personalizadas, para llegar a los espectadores que tienen más probabilidades de participar o de convertir.
Anuncios "in-stream" que se pueden saltar
Anuncios in-stream no recortables.
Estos anuncios deben verse en su totalidad y pueden durar hasta 15-20 segundos. Son ideales para transmitir mensajes breves y eficaces que no requieran mucha participación de la audiencia, manteniendo al mismo tiempo la presencia de la marca.
Anuncios de cortinilla
Anuncios de descubrimiento de vídeos.
Para garantizar la eficacia de sus campañas publicitarias en YouTube, debe realizar un seguimiento de numerosos indicadores clave de rendimiento (KPI).
La tasa de visualización indica cuántos espectadores han visto su anuncio y cuántos lo han visualizado. Una tasa de visualización alta significa que su anuncio es atractivo y tiene resonancia entre su público objetivo. Google Ads sugiere que un valor de referencia aceptable para la tasa de visualización se sitúa en torno al 15-20%.
Esta métrica indica cuántos espectadores han hecho clic en la CTA de su anuncio. Un CTR alto demuestra que su anuncio no sólo es interesante, sino que también motiva a los usuarios a actuar. El CTR típico de los anuncios de YouTube oscila entre el 0,5% y el 2%, dependiendo de la empresa.
La tasa de conversión mide cuántos espectadores del anuncio han completado una acción deseada, como realizar una compra o suscribirse a un servicio. Google afirma que la tasa de conversión típica para los anuncios de YouTube es del 1 al 2%, aunque esta tasa puede aumentarse mediante un remarketing eficaz y CTA claras.
El CPV calcula cuánto pagas por cada visionado de vídeo. Optimizar el CPV garantiza que el presupuesto se utilice de forma eficiente y que se obtenga el mayor número posible de visualizaciones por la inversión realizada. Según Google Ads, el coste medio por visionado en YouTube oscila entre 0,10 y 0,30 dólares.
La duración de la visualización es un indicador importante del grado de compromiso de los usuarios con tu contenido. Los tiempos de visualización más largos indican que su anuncio es más atractivo, lo que aumenta la probabilidad de conversiones.
Dado que los dispositivos móviles representan la gran mayoría de las visualizaciones de YouTube, no optimizar tu anuncio para móviles puede poner en peligro la eficacia de tu campaña. Asegúrate de que tus anuncios son aptos para móviles, con tipografía fácil de leer, CTA sencillos y mensajes cortos.
Una de las funciones más importantes de YouTube es la posibilidad de segmentar audiencias individuales en función de su comportamiento, intereses y datos demográficos. Ignorar estas posibilidades de segmentación puede reducir la participación y malgastar el presupuesto.
Ceñirse a un único formato de anuncio puede limitar el impacto de su publicidad. Pruebe diferentes formatos (saltables, no saltables, cortinillas y descubrimiento) para averiguar qué formato funciona mejor para sus objetivos.
El éxito de una campaña publicitaria en YouTube requiere una combinación de contenido único, una segmentación eficaz y una optimización continua. Las empresas pueden aumentar la exposición de su marca, generar conversiones y maximizar el retorno de la inversión en publicidad aprovechando los distintos formatos de anuncios, la segmentación y las opciones de prueba de YouTube. Con más de 2.000 millones de espectadores activos y potentes análisis de participación, YouTube es un canal esencial para cualquier anunciante que desee mejorar sus esfuerzos de marketing digital.