En el mundo en constante evolución de la optimización para motores de búsqueda (SEO), se necesita algo más que un buen contenido y un uso inteligente de las palabras clave para mantenerse por delante de la competencia. Los datos estructurados se han convertido en un componente esencial de las estrategias modernas de SEO. Gracias a ellos, los sitios web consiguen una mayor visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda mediante fragmentos enriquecidos, una mayor funcionalidad de búsqueda y una mejor interacción con el usuario. Este artículo explora cómo se pueden utilizar los datos estructurados para mejorar su estrategia SEO, utilizando los últimos conocimientos y las mejores prácticas.
Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Permite a los motores de búsqueda comprender mejor el contexto de su contenido, lo que a su vez puede mejorar la visualización de su sitio web en los resultados de búsqueda. Cuando se añade este marcado al código HTML de su sitio web, los motores de búsqueda como Google pueden mostrar su contenido de una manera más informativa, por ejemplo, a través de fragmentos destacados, gráficos de conocimiento y otros resultados de búsqueda mejorados.
Ejemplo: una página de recetas con datos estructurados puede mostrar los tiempos de cocción, los ingredientes y las reseñas directamente en los resultados de búsqueda, lo que la hace más atractiva para los usuarios y aumenta la probabilidad de que hagan clic.
Mejora la visibilidad y el porcentaje de clics (CTR)
Los datos estructurados permiten que su contenido se muestre en formatos mejorados, como los fragmentos enriquecidos, que son más atractivos visualmente e informativos. En la página de un producto, por ejemplo, los precios, la disponibilidad y las opiniones de los clientes pueden aparecer en los resultados de búsqueda. Esto no sólo hace que su resultado de búsqueda destaque, sino que también conduce a mayores tasas de clics.
Hecho: Según un estudio de caso de Rotten Tomatoes, la implementación de datos estructurados condujo a un aumento del 25% en las tasas de clics en 100.000 páginas.
Mejora de la experiencia del usuario
Los datos estructurados no sólo ayudan a los motores de búsqueda, sino que también mejoran la experiencia del usuario al proporcionar información relevante directamente en los resultados de búsqueda. Es más probable que los usuarios hagan clic en un resultado de búsqueda que se ajuste a sus necesidades, lo que puede reducir las tasas de rebote y aumentar el tiempo de permanencia en su sitio web.
Ventajas del SEO local
Para las empresas con presencia local, los datos estructurados tienen un valor incalculable. El esquema LocalBusiness garantiza que la información de su empresa, como la dirección, el horario de apertura y los datos de contacto, se muestre correctamente en los resultados de búsqueda locales. Esto mejora su visibilidad en los resultados de búsqueda locales y puede atraer más tráfico a su negocio.
Hecho: Los estudios demuestran que las empresas que utilizan el esquema LocalBusiness a menudo ven mejoras en los resultados de búsqueda local y en la retención de clientes, lo que conduce a un aumento de las ventas.
Elección de los tipos de esquema adecuados
El primer paso en la implementación de datos estructurados es seleccionar los tipos de esquema adecuados para su contenido. Schema.org ofrece una amplia gama de esquemas para diferentes tipos de contenido, desde artículos y productos hasta eventos y ofertas de empleo. Elegir el esquema adecuado es crucial para garantizar que los motores de búsqueda comprendan y muestren correctamente su contenido.
Generar y añadir marcado de datos estructurados
Una vez que haya seleccionado el esquema adecuado, puede crear el marcado de datos estructurados utilizando herramientas como Structured Data Markup Helper de Google. Esta herramienta le permite crear los JSON-LD o microdatos necesarios que se pueden incrustar directamente en el HTML de su sitio web.
Validación y supervisión
Una vez que haya añadido datos estructurados a su sitio web, es importante validar el marcado para asegurarse de que se ha implementado correctamente. La prueba de resultados enriquecidos de Google y el validador de marcado de esquemas son herramientas importantes para comprobar el marcado. Supervisar con regularidad el rendimiento de los datos estructurados puede ayudar a identificar problemas y garantizar que sigan aportando beneficios a su estrategia de SEO.
Hecho: Food Network experimentó un aumento del 35% en el tráfico después de actualizar el 80% de sus páginas para incluir datos estructurados, lo que subraya la importancia de una implementación adecuada y una supervisión continua.
Los datos estructurados no son una solución que se instala y se olvida. A medida que los motores de búsqueda evolucionan, también lo hacen sus requisitos y mejores prácticas para los datos estructurados. Si actualiza periódicamente sus datos estructurados para adaptarlos a las normas más recientes e incorporar nuevos tipos de esquemas a medida que sean relevantes, podrá mantener y mejorar el rendimiento SEO de su sitio web.
Ejemplo: las actualizaciones periódicas de los datos estructurados pueden ayudarle a aprovechar las nuevas funciones de búsqueda introducidas por Google, como los carruseles de vídeo o los listados de productos ampliados, para garantizar que su contenido siga siendo competitivo.
Los datos estructurados son una herramienta indispensable para la optimización moderna de los motores de búsqueda y ofrecen ventajas significativas en términos de visibilidad, participación de los usuarios y rendimiento de las búsquedas. Si implementa correctamente los datos estructurados y los mantiene actualizados, podrá mejorar la presencia de su sitio web en las búsquedas y ofrecer una mejor experiencia a sus usuarios. A medida que los motores de búsqueda sigan dando prioridad a los datos estructurados, dominar su uso será cada vez más importante para mantener una ventaja competitiva en el mercado digital.
Si comprende el poder de los datos estructurados y los integra en su estrategia de SEO, podrá crear resultados de búsqueda más ricos y atractivos que atraigan más clics, generen más tráfico y, en última instancia, conduzcan a un mayor éxito en línea.