Entender y utilizar los scripts de Google Ads: Una guía completa

La gestión de campañas de Google Ads puede llevar mucho tiempo, especialmente para los anunciantes que trabajan con cuentas grandes o complejas. Los scripts de Google Ads son una herramienta eficaz para automatizar procesos repetitivos, mejorar las campañas y crear informes personalizados al tiempo que se reduce el trabajo manual. En este artículo, veremos qué son los scripts de Google Ads, cómo funcionan y cómo pueden ayudar a sus campañas PPC.

¿Qué son los scripts de Google Ads?

Los scripts de Google Ads son soluciones basadas en JavaScript que ayudan a los anunciantes a automatizar procesos y a gestionar sus cuentas de Google Ads con mayor eficacia. Estos scripts le permiten cambiar pujas, detener anuncios de bajo rendimiento, gestionar presupuestos, generar informes y realizar otras tareas básicas sin intervención manual.

Los scripts pueden estar prediseñados (Google dispone de una biblioteca de scripts típicos) o personalizados para satisfacer requisitos específicos. Se pueden programar para que se ejecuten a intervalos regulares, lo que proporciona más flexibilidad y control sobre las cuentas. Los scripts pueden ayudar a los anunciantes a gestionar grandes cuentas automatizando operaciones complicadas y mejorando el rendimiento general.

¿Por qué utilizar los scripts de Google Ads?

Los scripts de Google Ads ofrecen varias ventajas significativas que los convierten en esenciales para los anunciantes que desean aumentar su eficiencia y eficacia:

• Automatización que ahorra tiempo Los scripts pueden automatizar diversas operaciones, como los ajustes de pujas y la gestión de palabras clave, lo que ahorra mucho tiempo a los anunciantes. Según una encuesta realizada por Hanapin Marketing, los anunciantes que utilizan Google Ads Scripts afirman que ahorran entre un 20 y un 30% de su tiempo en actividades manuales de gestión de cuentas.
• Reducción de errores La gestión manual de campañas es propensa a errores humanos, especialmente cuando se trata de tareas complejas como el ajuste de ofertas o la gestión de presupuestos. La automatización de estos procesos mediante scripts ayuda a limitar la posibilidad de errores.
  • • • • Dato: PPC Hero ha descubierto que el uso de soluciones de automatización como Google Ads Scripts puede reducir el número de errores humanos hasta en un 18%, lo que garantiza que las campañas se desarrollen sin problemas y sin errores costosos.
• Ajustes en tiempo real Los scripts pueden ajustar sus campañas en tiempo real, respondiendo a los cambios en el rendimiento o en los límites presupuestarios más rápido de lo que lo haría la intervención manual. Ya se trate de ajustar las pujas en función de la competencia o de pausar anuncios erróneos, los scripts garantizan que sus campañas estén siempre optimizadas, incluso fuera del horario laboral.
  • • • • Por ejemplo, una secuencia de comandos puede aumentar automáticamente las pujas para las palabras clave que funcionan bien durante las horas punta y reducirlas durante las horas valle para ahorrar dinero.
• Informes y alertas personalizados Los scripts de Google Ads pueden automatizar la elaboración de informes proporcionando resúmenes de rendimiento o alertas cuando se cumplen determinados criterios. Esto permite a los administradores de cuentas mantenerse al tanto sin tener que revisar las cuentas con regularidad.
  • • • • Datos: Según Search Engine Journal, los usuarios que automatizan los informes con scripts ahorran un 40% del tiempo que dedicarían a generarlos manualmente.
• Gestión de presupuestos y pujas: la asignación de presupuestos y los métodos de puja pueden optimizarse mediante scripts que se ajustan en función de los datos en tiempo real. Por ejemplo, un script puede aumentar las pujas para palabras clave con altos índices de conversión o reducirlas cuando el coste por clic (CPC) supera un determinado valor.
  • • • • Un estudio de caso de Google descubrió que los anunciantes que utilizaban scripts de pujas automatizados experimentaban una mejora del 15-20% en la eficacia de las pujas.

Casos de uso habituales de los scripts de Google Ads

A continuación se indican algunas de las formas más habituales en que los anunciantes utilizan los scripts de Google Ads para optimizar sus campañas.

Supervisión del rendimiento de los anuncios

• Los scripts pueden interrumpir automáticamente los anuncios de bajo rendimiento. Por ejemplo, un script puede detener cualquier anuncio con un porcentaje de clics (CTR) inferior al 1% después de 1.000 impresiones, evitando que sus ingresos se desperdicien en anuncios de bajo rendimiento.
  • • • De este modo, un script de control del rendimiento puede garantizar que sólo permanezcan activos los anuncios con mejor rendimiento, aumentando la eficacia general de la campaña.

Gestión de ofertas.

• Los scripts de gestión de ofertas pueden cambiar automáticamente las ofertas en función de métricas de rendimiento como conversiones, CPA y CTR. Estos scripts permiten realizar cambios en tiempo real para que pueda seguir siendo competitivo sin tener que intervenir personalmente.
  • • • Consejo: Un script puede aumentar las pujas para las palabras clave que se convierten con éxito y disminuir las pujas para las palabras clave con un alto coste por adquisición.

Programación y rotación de anuncios

• Los scripts pueden gestionar la programación de anuncios basándose en datos de rendimiento anteriores, garantizando que los anuncios aparezcan en las horas punta o cuando la participación es máxima. También puede aumentar la frecuencia de los anuncios más eficaces.
  • • • Por ejemplo, puede crear una secuencia de comandos que muestre anuncios con mayor frecuencia en horas o días con altos índices de conversión, al tiempo que elimina automáticamente de la circulación los anuncios de menor rendimiento.

Gestión de palabras clave negativas.

• Las palabras clave negativas son importantes para evitar que sus anuncios sean activados por consultas de búsqueda no relacionadas. Los scripts pueden añadir automáticamente palabras clave negativas basadas en consultas de búsqueda que dan lugar a clics pero no a conversiones.
  • • • Según WordStream, los anunciantes que utilizan scripts para actualizar rutinariamente sus listas de palabras clave negativas pueden ahorrar hasta un 14% de su gasto.

Generar informes personalizados

• Los scripts pueden generar informes sobre el rendimiento de la campaña, el rendimiento de las palabras clave y otras métricas relevantes. Estos informes pueden enviarse por correo electrónico o descargarse para estar al día sin tener que extraer los datos manualmente.
  • • • Consejo: utilice scripts para crear informes de rendimiento mensuales o diarios que le proporcionen información sobre los indicadores más importantes para su negocio.

Prueba de textos publicitarios

• Los scripts pueden automatizar el proceso de probar múltiples variaciones de anuncios, pausando los anuncios de bajo rendimiento y aumentando la frecuencia de los anuncios de alto rendimiento. Esto garantiza una optimización continua y elimina la necesidad de realizar pruebas manuales.
  • • • Dato: según un estudio de PPC Hero, los scripts de prueba de textos publicitarios pueden aumentar el CTR entre un 5 y un 10%.

Prácticas recomendadas para los guiones de Google Ads.

• Comience con scripts prediseñados. Si no está familiarizado con los scripts de Google Ads, comience utilizando los scripts prediseñados de la biblioteca de scripts de Google. Estos scripts están diseñados para actividades típicas como la pausa de anuncios, la creación de informes y el cambio de pujas. Una vez que se haya familiarizado con ellos, podrá editarlos o crear los suyos propios.
• Pruebe los scripts a pequeña escala. Antes de utilizar un script para toda su cuenta, pruébelo en una campaña o grupo de anuncios más pequeños para asegurarse de que funciona correctamente. Esto reduce la probabilidad de que se produzcan errores y le permite ajustar el script antes de desplegarlo a gran escala.
• Determine la frecuencia adecuada del script. No todos los scripts deben ejecutarse cada hora o cada día. Dependiendo de la tarea, puede variar la frecuencia de los scripts para evitar sobrecargar su cuenta con actualizaciones. Por ejemplo, las secuencias de comandos de ajuste de presupuesto pueden ejecutarse diariamente, mientras que las secuencias de comandos de rendimiento de anuncios pueden ejecutarse semanalmente.
• Utilice notificaciones por correo electrónico. Configure scripts para que envíen notificaciones por correo electrónico cuando se realicen acciones importantes, como pausar anuncios o realizar cambios importantes en las pujas. Esto le permite mantenerse al día sin tener que comprobar activamente la cuenta.
• Supervise y optimice regularmente. Los scripts automatizan numerosas tareas, pero aún así es necesario supervisarlos con regularidad para asegurarse de que funcionan correctamente. Revise sus scripts con regularidad para mejorar su utilidad o adaptarlos a nuevas necesidades de marketing.
• Mantenga un registro de las acciones de los scripts. Lleve siempre un registro de las acciones que realizan los scripts. Esto le permitirá saber qué cambios se han realizado y cuándo. Si surgen problemas, puede volver sobre los pasos del script y realizar cambios.

Errores comunes que hay que evitar

• Automatización excesiva Si se automatizan demasiadas tareas, pueden surgir problemas, sobre todo si los scripts no son coherentes entre sí. Empiece poco a poco, automatice las tareas importantes y amplíe gradualmente la automatización a medida que mejore sus conocimientos.
• No pruebe los scripts Ejecute siempre los scripts en campañas o grupos de anuncios más pequeños antes de implementarlos en toda la cuenta. Esto le permitirá identificar errores y asegurarse de que el script funciona según lo previsto.
• Supervisión La automatización sigue siendo necesaria. Incluso los mejores scripts deben evaluarse con regularidad para garantizar que siguen alineados con los objetivos de la campaña y que funcionan correctamente.

Resumen

Los scripts de Google Ads son una herramienta útil para los anunciantes que desean automatizar procesos repetitivos, ahorrar tiempo y aumentar el éxito de las campañas. Puede aumentar la eficacia de la gestión de su cuenta utilizando scripts prediseñados, probando los cambios en pequeños lotes y revisando el rendimiento con regularidad. Desde la gestión de ofertas hasta la comprobación de los textos publicitarios, los scripts de Google Ads ofrecen una solución versátil y potente para mejorar sus campañas sin necesidad de intervención manual, de modo que pueda obtener mejores resultados con menos esfuerzo. Con el enfoque adecuado, los scripts pueden eliminar el error humano, aumentar la productividad y mejorar significativamente el éxito de sus anuncios PPC.