La búsqueda por voz ha pasado rápidamente de ser un concepto futurista a convertirse en una herramienta de uso generalizado que está influyendo significativamente en la forma en que los usuarios interactúan con los contenidos digitales. A medida que aumenta el número de consumidores que confían en dispositivos controlados por voz, como altavoces inteligentes, smartphones y asistentes virtuales, la optimización para la búsqueda por voz se ha convertido en un aspecto crucial de las estrategias de marketing digital. En 2024, las empresas tendrán que adaptarse a estos cambios para mantener su visibilidad y competitividad en un panorama digital cambiante. Este artículo analiza las estrategias clave para optimizar la búsqueda por voz y prepararse para su impacto futuro.
La introducción de dispositivos activados por voz como Amazon Echo, Google Home y Siri ha cambiado la forma en que las personas buscan información en línea. A diferencia de las búsquedas tradicionales basadas en texto, las búsquedas por voz tienden a ser más conversacionales, más largas y a menudo formuladas como preguntas. Por ejemplo, en lugar de escribir "mejor restaurante italiano", los usuarios pueden preguntar: "¿Cuál es el mejor restaurante italiano cerca de mí?". Este enfoque de lenguaje natural obliga a las empresas a replantearse sus estrategias de palabras clave y la estructura de sus contenidos para adaptarse a la forma de hablar de la gente, en lugar de a la forma de escribir.
La búsqueda por voz también está muy localizada. Los consumidores suelen utilizar la búsqueda por voz para encontrar negocios, servicios o información cerca de ellos, y las búsquedas de "cerca de mí" aumentan significativamente. Esta tendencia subraya la importancia de la optimización SEO local, ya que los usuarios esperan respuestas rápidas y precisas a sus consultas de búsqueda basadas en la ubicación.
Palabras clave de cola larga en la conversación: la optimización para la búsqueda por voz empieza por comprender la diferencia entre las consultas escritas y habladas. Las búsquedas por voz suelen contener frases más largas y detalladas que imitan el lenguaje natural. Por ejemplo, en lugar de centrarse en términos de búsqueda cortos como "los mejores zapatos", las empresas deberían centrarse en términos de búsqueda de cola larga como "¿cuáles son los mejores zapatos para caminar bajo la lluvia?". En esta estrategia, estas frases coloquiales se integran de forma natural en su contenido para aumentar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz.
Mejorar el SEO local para la búsqueda por voz: Dado el enfoque local de muchas búsquedas por voz, optimizar el SEO local es crucial. Comience por asegurarse de que su perfil de empresa de Google está totalmente optimizado con información precisa y actualizada. Incorpore palabras clave locales en el contenido, las meta descripciones y los títulos, por ejemplo, mencionando barrios o puntos de referencia específicos. Además, asegúrese de que la información de su empresa es coherente en todos los directorios y plataformas para aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
Optimizar para los fragmentos destacados: los fragmentos destacados son respuestas concisas que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y que los asistentes de voz suelen leer en voz alta. Para optimizar los fragmentos destacados, debes estructurar tu contenido de modo que responda a las preguntas más comunes de forma directa, clara y concisa. Utilice viñetas, listas y tablas para facilitar la búsqueda de su contenido y aumentar la probabilidad de que sea seleccionado como fragmento destacado.
Utilice datos estructurados (marcado de esquemas): Los datos estructurados (marcado de esquemas) son una potente herramienta que ayuda a los motores de búsqueda a comprender y clasificar su contenido. Al implementar datos estructurados, aumentas las posibilidades de que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda por voz. Determinados tipos de esquema, como "Speakable", pueden utilizarse para resaltar las secciones de su contenido que mejor se adaptan a las consultas de búsqueda por voz.
Priorice la optimización para móviles: dado que una proporción significativa de las búsquedas por voz se realizan a través de dispositivos móviles, es importante que su sitio web sea apto para móviles. Esto incluye un diseño adaptable, tiempos de carga rápidos y una interfaz de usuario intuitiva. La optimización para dispositivos móviles no sólo mejora la usabilidad, sino también el rendimiento de su sitio web en las clasificaciones de búsqueda por voz.
Creación de páginas de preguntas frecuentes para la búsqueda por voz: las páginas de preguntas frecuentes son especialmente adecuadas para captar consultas de búsqueda, ya que están diseñadas para responder directamente a preguntas específicas. Al crear una página de preguntas frecuentes, asegúrese de utilizar un lenguaje natural y coloquial que refleje la forma de hablar de la gente. Cada pregunta y respuesta debe ser breve y concisa, idealmente de unas 30-40 palabras, para ajustarse al formato preferido por los algoritmos de búsqueda por voz.
Se espera que la búsqueda por voz continúe su trayectoria de crecimiento, impulsada por los avances en el procesamiento del lenguaje natural (PLN) y las tecnologías de IA. Estas innovaciones harán que los asistentes de voz sean más intuitivos y capaces de entender el contexto y la intención del usuario. Como resultado, la búsqueda por voz desempeñará un papel aún mayor en la forma en que los consumidores interactúan con los contenidos digitales, especialmente en áreas como el comercio electrónico y el IoT (Internet de las cosas).
En el comercio electrónico, la búsqueda por voz se utiliza cada vez más para las transacciones, ya que los consumidores realizan compras, reservas y pagos mediante comandos de voz. Juniper Research predice que el valor de los pagos por voz superará los 470.000 millones de dólares en 2024, lo que pone de relieve la creciente importancia de optimizar los contenidos para el comercio impulsado por la voz.
También aumentará la integración de la búsqueda por voz en dispositivos IoT, como sistemas domésticos inteligentes y coches conectados, lo que convertirá la búsqueda por voz en un elemento central de las interacciones digitales a través de múltiples plataformas. Esta expansión significa que las organizaciones tendrán que adaptar continuamente sus estrategias de búsqueda por voz para seguir el ritmo de los avances tecnológicos.
La búsqueda por voz ya no es una novedad, sino un aspecto fundamental de la forma en que los consumidores buscan información e interactúan con ella. A medida que los dispositivos activados por voz se hacen más omnipresentes, las empresas deben dar prioridad a la optimización de la búsqueda por voz para seguir siendo competitivas. Al centrarse en palabras clave conversacionales de cola larga, mejorar el SEO local, optimizar para fragmentos destacados, utilizar datos estructurados, dar prioridad a la optimización para dispositivos móviles y crear páginas de preguntas frecuentes, las empresas pueden prepararse eficazmente para el futuro de la búsqueda por voz.
A medida que avanzamos hacia 2024 y más allá, adelantarse a las tendencias de búsqueda por voz y optimizar continuamente los contenidos será fundamental para mantener la visibilidad y la participación en un panorama digital cada vez más impulsado por la voz. Las empresas que se adapten ahora a estos cambios estarán bien posicionadas para captar al creciente segmento de usuarios de búsquedas por voz y seguir siendo competitivas en un mercado en constante evolución.