El cambio de experiencia de página de Google, introducido en 2021, representa un cambio importante en la forma de clasificar los sitios web en los resultados de búsqueda. Esta versión mejora la experiencia del usuario incorporando numerosos indicadores clave que miden cómo los visitantes interactúan con un sitio web. Para seguir siendo competitivo en los resultados de búsqueda, debe comprender estos indicadores y mejorar su sitio web en consecuencia. A continuación, le ofrecemos una guía completa para optimizar su sitio web con el fin de mejorar la experiencia de página de Google.
Los Core Web Vitals, un conjunto de tres indicadores únicos que muestran la experiencia del usuario, son importantes para actualizar la experiencia de página.
Largest Contentful Paint (LCP): Esta métrica evalúa la velocidad de carga del elemento de contenido más grande visible en la ventana gráfica. Puede ser una imagen, un vídeo o un párrafo de texto. Un valor óptimo de LCP es inferior a 2,5 segundos desde la primera carga del sitio web. Un valor de LCP lento puede provocar una mayor tasa de rebote, ya que los visitantes abandonan las páginas que tardan demasiado en cargarse.
Retraso en la primera entrada (FID): El FID evalúa la interactividad de su sitio web calculando cuánto tarda una página en volverse interactiva. En concreto, mide el tiempo que transcurre entre la primera acción de un usuario (por ejemplo, hacer clic en un botón) y la respuesta del navegador. Para una experiencia de usuario adecuada, el FID debe ser inferior a 100 milisegundos. La interactividad lenta irrita a los usuarios, sobre todo en dispositivos móviles, donde se esperan respuestas rápidas.
Cumulative Layout Shift (CLS) analiza la estabilidad visual de una página registrando cuánto se desplaza el contenido durante la carga. Un valor de CLS inferior a 0,1 indica un rendimiento excelente. Las páginas con valores altos de CLS son frustrantes porque los usuarios pueden hacer clic en elementos equivocados debido a desplazamientos inesperados, lo que da lugar a una mala experiencia de usuario.
Dado que el tráfico móvil domina la web, es importante que su sitio web sea apto para móviles. La indexación móvil de Google significa que la versión móvil de su sitio web tiene prioridad en la clasificación. Un sitio web apto para móviles se adapta a diferentes tamaños de pantalla, ofrece texto legible sin necesidad de zoom y tiene componentes táctiles de tamaño adecuado que son fáciles de usar en un dispositivo móvil.
Google concede gran importancia a la seguridad del usuario. Por lo tanto, asegúrese de que su sitio web esté libre de virus, contenido falso y software malicioso. Un sitio web marcado por prácticas de navegación arriesgadas puede experimentar una fuerte caída del tráfico y de la clasificación.
El uso de HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) es un componente importante de la seguridad de los sitios web. HTTPS cifra los datos enviados entre el navegador del usuario y su sitio web, protegiendo la información confidencial y garantizando que los usuarios trabajan con un sitio web seguro. Google considera HTTPS como un criterio de clasificación, y los sitios web que no tienen HTTPS se etiquetan como "no seguros", lo que puede disuadir a los visitantes.
Los intersticiales intrusivos, como las ventanas emergentes que ocultan el contenido principal, pueden degradar drásticamente la experiencia del usuario, especialmente en dispositivos móviles. Google penaliza los sitios web que utilizan intersticiales intrusivos. Por lo tanto, es importante diseñar los anuncios y las ventanas emergentes de forma que no interfieran en el acceso del usuario al contenido.
Optimice las fotos y vídeos comprimiéndolos y utilizando formatos de última generación como WebP. Implemente la carga lenta (lazy loading) de los vídeos para garantizar que sólo se cargan cuando es necesario.
Prácticas de codificación eficientes: Para mejorar los tiempos de carga, reduzca la cantidad de CSS y JavaScript y utilice la caché del navegador.
Utilice una red de distribución de material (CDN): una CDN puede distribuir su material a varios servidores de todo el mundo, minimizando la distancia entre sus usuarios y el servidor y mejorando así los tiempos de carga.
Reduzca la ejecución de JavaScript: Utilizar demasiado JavaScript puede ralentizar la interacción. Reduzca el tamaño de los archivos JavaScript y separe el código siempre que sea posible para dar prioridad a las funciones críticas.
Aplazar las secuencias de comandos sin importancia: Cargue sólo los scripts necesarios para la renderización inicial. Para reducir el retraso en la entrada inicial, espere a que la página se haya cargado antes de continuar.
Defina las dimensiones: Asegúrese de que todos los elementos multimedia (imágenes, vídeos y anuncios) tienen características de anchura y altura para ahorrar espacio y evitar desplazamientos.
Evite inyectar contenido dinámico: Cuidado con los componentes que se insertan dinámicamente en una página después de que haya empezado a cargarse. Utilice marcadores de posición o zonas predefinidas para estos elementos.
Optimización de fuentes: asegúrese de que las fuentes se cargan correctamente sin tener que ajustar el diseño. Considere el uso de font-display: swap para evitar texto invisible durante la carga de fuentes.
Diseño adaptable: aplique conceptos de diseño web adaptable para asegurarse de que su sitio web cambia sin problemas en distintos dispositivos y tamaños de pantalla. Para descubrir cualquier punto débil, debería probar su sitio web con la herramienta Google Mobile-Friendly Test Tool.
Optimice los elementos táctiles: Asegúrese de que los botones y enlaces son lo suficientemente grandes y están colocados de forma que se puedan tocar sin esfuerzo. Esto evitará clics no deseados y mejorará la experiencia general del usuario móvil.
Simplifique la navegación: asegúrese de que la navegación de su sitio web es fácil de usar incluso en pantallas pequeñas. Los menús desplegables y las barras de navegación adaptadas a móviles pueden aumentar la facilidad de uso.
Implemente HTTPS: Proteja su sitio web con un certificado SSL para activar HTTPS y proteger el flujo de datos. Esto no sólo aumenta la seguridad, sino que también genera confianza entre los usuarios.
Realice comprobaciones de seguridad periódicas: Analice su sitio web en busca de vulnerabilidades, virus e información fraudulenta utilizando herramientas de seguridad. Para ofrecer a sus usuarios una experiencia de navegación segura, resuelva cualquier problema lo antes posible.
Anuncios no intrusivos: utilice anuncios que no bloqueen el contenido, especialmente en dispositivos móviles. Considere el uso de banners o anuncios en línea que distraigan menos.
Ventanas emergentes fáciles de usar: si son necesarias, deben ser fáciles de desactivar y no ocupar toda la pantalla. Considere cuándo deben aparecer, por ejemplo, después de que el usuario haya interactuado con el material.
Herramientas de apoyo a la optimización
Google Page Speed Insights: Esta herramienta proporciona información precisa sobre el rendimiento de su sitio web, incluyendo Core Web Vitals. Ofrece recomendaciones precisas para mejorar los tiempos de carga y la experiencia del usuario.
Google Search Console: Realiza un seguimiento del rendimiento de tu sitio web, la usabilidad móvil y los problemas de seguridad. También recibe comentarios sobre el grado en que su sitio web cumple los requisitos de experiencia de página.
Lighthouse: aplicación de código abierto que realiza auditorías de rendimiento, accesibilidad y SEO para identificar áreas de mejora basadas en los criterios de experiencia de página de Google.
Optimizar su sitio web para la actualización de la experiencia de página de Google es fundamental para mejorar la experiencia del usuario y mantener una clasificación de búsqueda alta. Si se centra en aspectos clave de la web, como la compatibilidad con dispositivos móviles, la seguridad y la evitación de anuncios intersticiales invasivos, podrá desarrollar un sitio web que no solo tenga un buen rendimiento en los motores de búsqueda, sino que también ofrezca una mejor experiencia de usuario. Para que su sitio web siga siendo competitivo y fácil de usar, debe analizar periódicamente su rendimiento con las herramientas adecuadas y realizar mejoras basadas en datos.