Anuncios de búsqueda dinámicos: Configuración y optimización

Los anuncios de búsqueda dinámica (DSA) de Google Ads permiten a las empresas captar clientes potenciales para sus productos o servicios, sin tener que consultar manualmente una larga lista de palabras clave. DSA genera automáticamente palabras clave y campos de interés a partir del contenido de su sitio web. Esto lo hace ideal para la gestión de sitios web o catálogos de productos de gran alcance. En este artículo se explica cómo crear y configurar anuncios de búsqueda dinámica para obtener mejores resultados de marketing.

¿Qué son los anuncios de búsqueda dinámica?

Los anuncios dinámicos de búsqueda se basan en el rastreo de páginas web. La tecnología de rastreo web de Google indexa su sitio web y proporciona anuncios con páginas relevantes. Google genera de forma dinámica un informe de resultados y ofrece la mejor página de destino para una búsqueda que se adapte a su contenido, sin tener que recurrir a la búsqueda manual de palabras clave o a la creación de un texto específico para el producto.

Cuando un cliente busca "Lederhandtaschen" y compra estos productos en su sitio web, DSA genera un texto como "Lederhandtaschen online kaufen" y vincula al cliente con el sitio web del producto. Esta herramienta automatizada facilita el trabajo manual y mejora los resultados.

¿Qué son los anuncios de búsqueda dinámica?

Catálogos masivos de productos en sitios web

La creación manual de un catálogo para cada producto o servicio en un sitio web con cientos o miles de productos se convierte en un proceso versátil y dinámico. Con DSA puede abarcar un área más amplia, sin tener que seleccionar cada palabra clave ni cada variante del índice de búsqueda.

Seleccione palabras clave de cola larga

Los DSAs le ayudan a captar tráfico de larga cola, que puede ser superado por una campaña de palabras clave. Las palabras clave Long-Tail a menudo se utilizan para obtener resultados más precisos y se convierten mejor.

La automatización ahorra tiempo

• DSA racionaliza el proceso de análisis, lo que permite ganar tiempo para optimizar la segmentación y las páginas de destino.
• Creación de anuncios dinámicos
• Creación de anuncios de búsqueda dinámicos
• Comience a crear una campaña de anuncios de Google y seleccione su campo de marketing (ingresos, clientes potenciales, tráfico del sitio web). Para ello, introduzca la URL de su sitio web y el tipo de campaña de anuncios de búsqueda dinámica. Google utiliza estos datos para generar informes y mejorar la relevancia.

Seleccione sus intereses

• Selecciona todos los sitios web como objetivo: solicita a Google que muestre información relevante en todas las páginas de tu sitio web.
• Puede seleccionar las categorías de productos o servicios de su sitio web que desee para centrarse en los elementos relevantes.
• Dirigirse a URLs con palabras específicas: Con esta opción puede seleccionar URLs con palabras específicas y tener así más control sobre los elementos de su sitio web que desea añadir a la lista.

Añadir texto a la imagen

En contraposición a las noticias herkömmlichen, los textos de DSA se elaboran a partir de la captura de datos y el contenido de las páginas. Por lo tanto, debe describir la información. Esta información debe ser breve, relevante y con un CTA.

Creación de estrategias de búsqueda

Para maximizar las conversiones o el rendimiento de las campañas, utilice Maximizar conversiones u Objetivo ROAS. De este modo, se optimizarán automáticamente los resultados en función de la actividad.

Eliminar páginas no deseadas

La selección de páginas irrelevantes o de menor valor es necesaria para la configuración de los campamentos DSA. Los productos no recomendados, las páginas de destino incorrectas y las secciones de su sitio web no optimizadas para la conversión pueden ser eliminados. De este modo, se compromete a pagar por las compras que se realicen en páginas web no optimizadas.

Inicie su búsqueda

Inicie su campaña de anuncios de búsqueda dinámica cuando todo esté listo. Basándose en las entradas de su sitio web, Google mostrará automáticamente anuncios y los enviará a las búsquedas relevantes.

Optimización del rendimiento de las búsquedas dinámicas

Mejora continua de las búsquedas

Las DSA se basan en el algoritmo de Google para mejorar la navegación con el contenido del sitio web. En este informe se explica qué tipos de DSA puede activar en su sitio web y le ayuda a asegurarse de que se trata de DSA relevantes. Para asegurarse de que la búsqueda no se ve afectada por palabras clave modificadas, introdúzcalas en su lista de palabras clave negativas.

• Dichas palabras clave deben ser revisadas periódicamente para mejorar la segmentación y el marketing.

Palabras clave negativas

La optimización de DSA proporciona palabras clave negativas para evitar el uso de palabras clave no deseadas en las búsquedas. Si compra artículos de segunda mano para reducir el tráfico, puede utilizar palabras como "artículos de pago" o "artículos a buen precio".

• Consejos: Actualice su lista de palabras clave negativas cuando actualice sus campañas para asegurarse de que sólo se utilizan palabras clave relevantes para su negocio.

Prueba y optimización de páginas de destino

Los DSAs proporcionan automáticamente páginas de destino de su sitio web, por lo que deben optimizarse para la conversión. Compruebe el diseño de la página de destino, la vinculación y la posición de los CTA mediante pruebas periódicas.

• Google afirma que, si se reduce la velocidad de respuesta de las páginas de destino, el porcentaje de conversiones puede aumentar hasta un 20%. Las pruebas realizadas con los elementos de las páginas de destino pueden indicar qué resultados mejoran los resultados.

Utilizar la estrategia de grupo de destino

La combinación de DSA con la segmentación por público mejora el rendimiento. Puede utilizar las listas de remarketing para identificar a los usuarios de su sitio web que no se han registrado. Los usuarios que estén satisfechos con sus productos o servicios se convertirán con mayor frecuencia.

• Datos: Los usuarios de sitios web más antiguos con segmentación por público y DSA pueden aumentar su tasa de conversión entre un 20% y un 30%.

Mejores resultados

Maximice las conversiones y apueste por el ROAS: las estrategias de boletines automatizadas pueden ayudarle a priorizar sus objetivos empresariales. Compruebe su lista de productos y seleccione los productos, las existencias y los periodos de tiempo con mayor tasa de conversión para maximizar su presupuesto de ingresos.

Encienda las páginas más fáciles de leer

Compruebe en qué páginas se activan los campos DSA. Schließen Sie leistungsschwache Seiten oder Seiten mit hoher Absprungrate aus der Zielgruppenauswahl aus. De este modo, podrá centrar su presupuesto en las páginas con una conversión más alta, que conducen a la compra o a la captación de clientes potenciales.

• Ejemplo: Si una página de producto genera tráfico, pero sólo unas pocas conversiones, es posible que deba centrarse en páginas de categorías de productos o en artículos alternativos.

Buenas prácticas para la búsqueda dinámica

• Optimice su sitio web: Los DSAs envían la información directamente a su página web y le aseguran que está bien indexada, actualizada y optimizada para SEO. Cuanto mejor estructurado esté su sitio web, más fácil será acceder a los DSA.
• Escriba notas de aviso detalladas: Cuando los textos se generan automáticamente, su descripción se ve afectada. Escriba descripciones breves y fáciles de entender con CTAs claros que mejoren su oferta.
• Campañas con datos de rendimiento: Valore y mejore su estrategia de marketing de forma regular. También puede mejorar su segmentación, utilizar palabras clave negativas o mejorar los métodos de robots.

Resumen

Los Anuncios de Búsqueda Dinámica permiten a los usuarios reducir el tiempo de búsqueda sin tener que modificar manualmente las listas de palabras clave. Con DSA puede encontrar fácilmente palabras clave relevantes y, gracias a la automatización de Google, clasificarlas en las mejores posiciones de su sitio web. Optimice las palabras clave, elimine las páginas irrelevantes y organice las secciones de su sitio web para optimizar las campañas de DSA. Los anuncios de búsqueda dinámicos pueden aumentar la cartera de clientes y el retorno de la inversión con menos visitas manuales, siempre que estén bien configurados y optimizados.