Dynamische Suchanzeigen: Einrichtung und Optimierung

Die Dynamic Search Ads (DSA) von Google Ads ermöglichen es Unternehmen, potenzielle Kunden zu erreichen, die nach ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, ohne manuell eine lange Liste von Schlüsselwörtern eingeben zu müssen. DSA generiert automatisch benutzerspezifische Überschriften und Zielseiten aus dem Inhalt Ihrer Website. Das macht es ideal für Werbung mit umfangreichen Websites oder Produktkatalogen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie DSAs aufbauen und konfigurieren, um bessere Kampagnenergebnisse zu erzielen.

Was ist Dynamic Search Ads.

Dynamic Search Ads verknüpfen Suchanfragen mit Website-Inhalten. Die Web-Crawling-Technologie von Google indexiert Ihre Website und gleicht Suchanfragen mit relevanten Seiten ab. Google generiert dynamisch eine Anzeigenüberschrift und wählt die beste Landing Page für eine Suchanfrage aus, die zu Ihrem Content passt. Dadurch wird die manuelle Eingabe von Schlüsselwörtern oder die Erstellung produktspezifischer Werbung vermieden.

Wenn ein Besucher nach "Lederhandtaschen" sucht und Ihre Website diese verkauft, generiert DSA eine Überschrift wie "Lederhandtaschen online kaufen" und verbindet die Nutzer mit der Produktseite. Dieses automatisierte Verfahren macht manuelle Arbeit überflüssig und erweitert die Suchziele.

Dynamic Search Ads-Warum?

Massive Produktkataloge auf Websites

Die manuelle Entwicklung von Werbung für jedes Produkt oder Schlüsselwort auf einer Website mit Hunderten oder Tausenden von Produkten erscheint verschwenderisch und zeitaufwändig. Mit DSA können Sie einen größeren Bereich abdecken, ohne jedes Keyword und jede Variante des Anzeigeninhalts zu verwalten.

Erfassen Sie Long-Tail Keywords

DSAs helfen Ihnen, Long-Tail-Suchtraffic zu erhalten, der bei einer Keyword-Kampagne möglicherweise übersehen wird. Long-Tail-Keywords stehen oft für absichtsgesteuerte Suchanfragen und konvertieren besser.

Automatisierung spart Zeit

• DSA rationalisiert die Anzeigenerstellung, wodurch Zeit für die Optimierung von Targeting und Landing Pages gewonnen wird.
• Erstellen von dynamischen Suchanzeigen
• Einrichten von Dynamic Search Ads
• Erstellen Sie zunächst eine Google Ads-Suchkampagne und wählen Sie Ihr Marketingziel (Umsatz, Leads, Website-Traffic). Geben Sie bei der Einrichtung Ihre Website-URL und den Typ der Dynamic Search Ads-Kampagne an. Google zieht hier Daten, um Anzeigen zu erstellen und die Relevanz zu bestimmen.

Wählen Sie Ihre Ziele

• Alle Webseiten als Ziel auswählen: Erlauben Sie Google, Anzeigen für relevante Inhalte auf allen Seiten Ihrer Website zu erstellen.
• Sie können bestimmte Produkt- oder Dienstleistungskategorien auf Ihrer Website auswählen, um sich auf relevantere Teile zu konzentrieren.
• Target URLs with Specific Words: Mit dieser Option können Sie URLs mit bestimmten Wörtern anvisieren und haben so mehr Kontrolle darüber, welche Teile Ihrer Website in die Kampagne einbezogen werden.

Anzeigentext erstellen

Im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigen werden bei DSA die Überschriften anhand von Nutzeranfragen und Seiteninhalten erstellt. Dennoch müssen Sie die Anzeige beschreiben. Diese Erklärung sollte kurz, relevant und mit einem CTA versehen sein.

Erstellen von Gebotsstrategien

Wählen Sie eine Gebotsstrategie, die zu Ihrer Kampagne passt. Um die Konversionen oder die Rendite der Werbeausgaben zu maximieren, verwenden Sie Maximize Conversions oder Target ROAS. Dadurch werden die Gebote automatisch auf der Grundlage der Leistung optimiert.

Unerwünschte Seiten ausschließen

Das Ausschließen irrelevanter oder minderwertiger Seiten ist für die Einrichtung von DSA-Kampagnen entscheidend. Nicht vorrätige Produkte, veraltete Landing Pages und nicht konversionsoptimierte Bereiche Ihrer Website können ausgeschlossen werden. Auf diese Weise wird vermieden, dass Geld für Werbung verschwendet wird, die auf nutzlose Seiten geht.

Starten Sie Ihre Kampagne

Starten Sie Ihre Dynamic Search Ads-Kampagne, nachdem Sie alles eingerichtet haben. Auf der Grundlage des Inhalts Ihrer Website erstellt Google automatisch Anzeigen und passt sie an relevante Suchanfragen an.

Optimierung der Leistung dynamischer Suchanzeigen

Suchbegriffe häufig überprüfen

DSAs nutzen den Algorithmus von Google, um Anfragen mit dem Inhalt der Website abzugleichen. Dieser Bericht zeigt an, welche Suchanfragen Ihre Werbung aktivieren und hilft Ihnen sicherzustellen, dass sie bei relevanten Suchanfragen erscheint. Um zu vermeiden, dass Werbung durch nicht verwandte Suchanfragen ausgelöst wird, fügen Sie diese zu Ihrer negativen Keyword-Liste hinzu.

• Suchphrasen sollten regelmäßig überprüft werden, um das Targeting und die Marketingleistung zu verbessern.

Negative Keywords hinzufügen

Die DSA-Optimierung erfordert negative Schlüsselwörter, um unnötige Suchanfragen herauszufiltern, die Anzeigenausgaben verschwenden. Sie können Begriffe wie "billige Uhren" oder "preiswerte Uhren" entfernen, wenn Sie teure Uhren verkaufen, um minderwertigen Traffic zu vermeiden.

• Tipps: Aktualisieren Sie Ihre negative Keyword-Liste, wenn Ihre Kampagnendaten wachsen, um sicherzustellen, dass nur relevante Suchanfragen Ihre Werbung auslösen.

Testen und Optimieren von Landing Pages

DSAs wählen automatisch Landing Pages von Ihrer Website aus, daher müssen diese konversionsoptimiert sein. Verbessern Sie das Design der Landing Page, die Ladegeschwindigkeit und die Positionierung der CTAs durch regelmäßige Tests.

• Google sagt, dass die Steigerung der Geschwindigkeit von Landing Pages die Konversionsrate um 20 % erhöhen kann. Das Testen von Landing Page-Elementen kann zeigen, welche Anpassungen die Ergebnisse verbessern.

Zielgruppenansprache nutzen

Die Kombination von DSA mit Audience Targeting verbessert die Leistung. Sie können Remarketing-Listen verwenden, um Besucher Ihrer Website anzusprechen, die nicht konvertiert haben. Besucher, die mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen vertraut sind, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren.

• Daten: Die gezielte Ansprache früherer Website-Besucher mit Audience Targeting und DSA kann die Konversionsraten um 20 bis 30 % steigern.

Korrekte Gebotsanpassungen

Maximieren Sie die Conversions und zielen Sie auf den ROAS ab - automatisierte Gebotsstrategien können Ihnen dabei helfen, Ihre Unternehmensziele zu priorisieren. Überprüfen Sie Ihre Gebotsleistung und passen Sie sie für Geräte, Standorte und Tageszeiten mit hoher Konversionsrate an, um Ihr Anzeigenbudget zu maximieren.

Entfernen Sie leistungsschwache Seiten

Verfolgen Sie, auf welche Seiten Ihre DSA-Kampagnen abzielen. Schließen Sie leistungsschwache Seiten oder Seiten mit hoher Absprungrate von der Zielgruppenauswahl aus. So können Sie Ihr Budget auf Seiten mit höherer Conversion konzentrieren, die zu Verkäufen oder Leads führen.

• Beispiel: Wenn eine Produktseite zwar Traffic, aber nur wenige Conversions generiert, ist es vielleicht klüger, sich auf Produktkategorieseiten oder alternative Artikel zu konzentrieren.

Best Practices für dynamische Suchanzeigen

• Optimieren Sie Ihre Website: DSAs beziehen Informationen direkt von Ihrer Website, also stellen Sie sicher, dass sie gut indexiert, aktualisiert und SEO-optimiert ist. Je besser Ihre Website strukturiert ist, desto besser passen DSAs zu Suchanfragen.
• Schreiben Sie aussagekräftige Anzeigenbeschreibungen: Während die Überschriften automatisch generiert werden, beeinflusst Ihre Beschreibung die Klicks. Schreiben Sie kurze, faszinierende Beschreibungen mit klaren CTAs, die Ihr Angebot hervorheben.
• Kampagnen mit Leistungsdaten verfeinern: Bewerten und ändern Sie Ihre Marketingleistung regelmäßig. Möglicherweise müssen Sie Ihr Targeting verfeinern, negative Keywords hinzufügen oder Gebotsmethoden ausprobieren.

Zusammenfassung

Dynamic Search Ads ermöglichen es Werbetreibenden, den Suchverkehr zu erhöhen, ohne Keyword-Listen manuell zu überwachen. Mit DSA können Sie auf einfache Weise relevante Suchanfragen ausfindig machen und diese mithilfe der Google-Automatisierung mit den besten Seiten Ihrer Website abgleichen. Optimieren Sie Suchphrasen, eliminieren Sie irrelevante Seiten und organisieren Sie Website-Inhalte, um DSA-Kampagnen zu optimieren. Dynamic Search Ads können die Kundenakquise und den ROI mit weniger manuellem Aufwand steigern, wenn sie richtig konfiguriert und optimiert sind.