Was ist das Problem?
Die besten Marken und Agenturen, mit denen wir zusammengearbeitet haben - diejenigen, die durchweg preisgekrönte Arbeiten schaffen, die das Scrollen anhalten -, sind ein wenig seltsam. Ihre Abläufe sind verdächtig einfach, ihr Vertrauen ist enorm hoch, und ihre Risikobereitschaft? Sagen wir einfach, sie sind nie satt. Unsere Kreativberatung arbeitet genauso. Doch was so einfach klingt, ist eine ganz andere Geschichte. Hier sind 11 Dinge, von denen wir glauben, dass sie richtig sind. Ironischerweise sind sie es, die uns ein bisschen falsch machen.
Wir sind anspruchsvoll, weil wir es können!
Wenn es mehr als einen Entscheidungsträger gibt, ist das einer zu viel. Und wenn wir nicht direkt mit dem wichtigsten Entscheidungsträger sprechen oder mit der Person, die weiß, wo die Leichen begraben sind, ist der Prozess bereits zu kompliziert. Seien wir ehrlich - niemand hat je gesagt: "Wow, dieses Ausschuss-Feedback hat wirklich alles kristallklar gemacht!" Je einfacher der Prozess ist, desto besser ist die Arbeit. Jeder. Einzelne. Mal.
Wir sind Einfaltspinsel!
Wir glauben, dass Werbung auch dann funktioniert, wenn sich die Leute nur an drei Dinge erinnern: 1) Ihren Namen und 2) dass sie Sie irgendwie mögen und 3) dass sie eine Reaktion zeigen. Wir sind der Meinung, dass es wichtig ist, die Vorteile der einzelnen Kategorien zu nutzen, anstatt erfundene Behauptungen oder imaginäre "eigene" Werte. Und wir sind davon überzeugt, dass man den Leuten nur eine Sache sagen kann. Es sei denn, du bist sehr unterhaltsam, dann kann es auch funktionieren, nichts zu sagen.
Wir sind kompromisslos, denn wir sind die Besten!
Wir gehen davon aus, dass Sie Ihr Geschäft besser kennen als wir, und wir kennen unseres besser als Sie. Wir zeigen Ihnen Ideen, hinter denen wir auch unser eigenes Geld stecken würden - selbst wenn es nur eine Idee ist. Sie können sie lieben oder hassen oder uns sagen, dass wir sie in den Wind schießen sollen, aber sie "verbessern"? Das geht nicht. Sobald Marken und Agenturen anfangen, sich auf halbem Wege zu treffen, setzt sich das Mittelmaß durch und lässt sich nieder.
Wir sind wählerisch!
Wir arbeiten nur mit Leuten zusammen, die der Meinung sind, dass es besser ist, darüber zu reden als ignoriert zu werden; die wissen, dass Zweifel ein todsicherer Weg sind, großartige Arbeit zu zerstören; und die verstehen, dass Angst in Spukhäuser gehört, nicht ins Marketing. Haifischverseuchte Gewässer und Verhandlungen mit Vermietern? Okay, vielleicht ist ein wenig Angst dort akzeptabel. Aber nicht im Marketing.
Wir sind Außenseiter mit einer rebellischen Seele!
Während die meisten Marken es vorziehen, auf Nummer sicher zu gehen und den langsamen, stetigen Weg einzuschlagen, glauben wir, dass halbe Sachen nichts bringen. Um wirklich herauszustechen, muss eine Marke oft die Evolution hinter sich lassen und voll auf Revolution machen. Da die Menschen täglich mit bis zu 9.000 Anzeigen bombardiert werden und sich nur an zwei erinnern, sorgen wir dafür, dass Ihre Werbung unvergesslich bleibt.
Wir meinen das nicht so ernst!
Marketingspezialisten stehen unter einem enormen Druck, und natürlich ist der Arbeitsplatz des durchschnittlichen CMO so sicher wie ein Jenga-Turm bei einem Erdbeben. Aber Ihr Publikum interessiert das nicht. Wir glauben an eine Kommunikation, die Spaß macht, unbeschwert ist und vielleicht sogar ein bisschen albern. Denn genau wie Menschen sind auch Marken viel sympathischer, wenn sie zum Lachen sind. Wir bleiben Ihrer Markenidentität und Ihren Werten immer treu!
Wir sind ungeduldig, wie ein Kind im Süßwarenladen!
Warum sollten Marken in der Endlosschleife von Pitching, Tests und unzähligen Genehmigungsrunden stecken bleiben? Wenn Sie Einfachheit, Vertrauen und eine Prise Mut mitbringen, werden wir schnell Ergebnisse liefern. Und wenn wir innerhalb von sechs Monaten keine Wellen schlagen, feuern wir uns selbst. (Ja, das wird unangenehm, aber wir sind bereit dazu.)
Wir sind Übertreiber.
Wir sind große Fans der Übertreibung. Aber die Sache ist die: Es funktioniert. Wenn alle anderen flüstern, schreien wir. Wenn sie höflich sind, reißen wir Witze. Und wenn das bedeutet, dass wir manchmal über die Stränge schlagen, dann ist das eben so. Das Ziel ist nicht, sanftmütig zu sein, sondern einprägsam.
Wir sind allergisch gegen Langeweile.
Das Leben ist zu kurz für langweiliges Marketing. Wir glauben daran, dass die Arbeit, die wir machen, genauso aufregend ist wie die, die wir sehen. Wenn wir keinen Spaß haben, wird es wahrscheinlich auch niemand anderes haben. Deshalb versuchen wir, bei allem, was wir tun, ein wenig Funken zu sprühen, denn wer liebt nicht ein gutes Feuerwerk?
Wir sind optimistisch (bis zu einem gewissen Grad)
Wir glauben, dass alles möglich ist - mit der richtigen Einstellung, ein bisschen Glück und einer Menge Kaffee. Selbst wenn die Chancen gegen uns stehen, sind wir überzeugt, dass die nächste große Idee gleich um die Ecke ist. Und ehrlich gesagt ist unser unerschütterlicher Optimismus wahrscheinlich der Grund, warum wir immer noch im Geschäft sind.
Wir sind voller Überraschungen.
Wir haben Ihnen 11 Punkte versprochen, und ausnahmsweise halten wir genau das, was wir versprochen haben. Aber jetzt kommt der Clou: Manchmal versprechen wir zu wenig und halten mehr als wir halten. Manchmal lassen wir Sie aber auch einfach im Ungewissen. Denn schließlich hat ein bisschen Geheimniskrämerei noch niemandem geschadet.
