Cómo estructurar tu cuenta de Google Ads para el éxito

Una estrategia publicitaria de éxito comienza con una cuenta de Google Ads bien organizada. Mantener sus anuncios organizados no sólo facilita su gestión, sino que también le ayuda a dirigirse a las personas adecuadas, a que sus anuncios sean más relevantes y a obtener mejores resultados. En esta guía, aprenderá lo que debe hacer para configurar su cuenta de Google Ads de modo que funcione de forma óptima. Esto le ayudará a sacar el máximo partido a su dinero (ROI) y a simplificar la gestión de sus campañas.

Por qué es importante una buena estructura de cuenta

Antes de empezar a configurar su cuenta de Google Ads, es importante saber por qué este paso es tan importante:

• Mejor gestión de campañas: es fácil realizar un seguimiento de varias campañas, grupos de anuncios y palabras clave cuando su cuenta está bien estructurada. Esto hace que sea más fácil reconocer lo que funciona y lo que hay que cambiar, lo que ayuda a los usuarios a tomar mejores decisiones.
• Mayor relevancia de los anuncios: puede crear grupos de anuncios segmentados agrupando anuncios y palabras clave vinculados entre sí. Esto hace que sus anuncios sean más relevantes, lo que se traduce en mayores porcentajes de clics, mejores puntuaciones de calidad y costes más bajos.
• Mejor asignación del presupuesto: Cuando la estructura de su cuenta está clara, puede asignar mejor su presupuesto a campañas y grupos de anuncios en función de su rendimiento. Esto garantiza que los equipos con mejor rendimiento reciban el dinero que necesitan para crecer.
• Seguimiento sencillo del éxito: es más fácil realizar un seguimiento y analizar el éxito de las campañas cuando las cuentas están configuradas de forma que tengan sentido. Puede ver rápidamente qué programas y grupos de anuncios funcionan mejor, lo que facilita la realización de cambios.

Partes importantes de la estructura de una cuenta de Google Ads

Para crear una buena cuenta de Google Ads, debe conocer las partes clave que componen la estructura de su cuenta:

• Campañas: En su cuenta, las campañas son la herramienta más importante que utiliza. Cada campaña debe centrarse en un producto, servicio u objetivo empresarial específico. Configurar una campaña implica elegir un presupuesto, dirigirse a una zona, un idioma, una estrategia de pujas y mucho más. Organizar sus esfuerzos en torno a objetivos claros le ayudará a gestionar mejor sus anuncios.
• Grupos de anuncios: Los grupos de anuncios son el eje de cualquier campaña. Hay un tema que recorre todos los anuncios y frases de un grupo de anuncios. Esto le permite orientar sus anuncios con mayor precisión y asegurarse de que están relacionados con las consultas de búsqueda que los generan.
• Palabras clave: son los términos de búsqueda que hacen que aparezcan sus anuncios. Si incluye palabras clave en los grupos de anuncios adecuados, se asegurará de que sus anuncios aparezcan ante personas que busquen términos específicos y relacionados. Si utiliza varios tipos de concordancia (amplia, de frase y específica), mantendrá la relevancia y llegará a más personas.
• Anuncios: La creatividad que ven los usuarios son los anuncios. Debería haber más de un anuncio en cada grupo de anuncios, con diferentes títulos, descripciones y llamadas a la acción. Probando con regularidad diferentes versiones de los anuncios (pruebas A/B), puede averiguar qué mensaje funciona mejor para su comunidad.
• Extensiones de anuncios: Los enlaces web, las llamadas a la acción y los fragmentos organizados son algunos ejemplos de extensiones de anuncios que pueden añadir información adicional a sus anuncios y mejorarlos. Cuando las campañas se configuran correctamente, son más fáciles de gestionar y optimizar para que las extensiones de anuncios funcionen mejor.

Cómo configurar su cuenta de Google Ads

Ahora que ya hemos hablado de los componentes individuales, veamos cómo configurar su cuenta de Google Ads:

Escriba los objetivos de su campaña.

En primer lugar, asegúrese de que sabe exactamente lo que quiere conseguir con cada campaña. ¿Quiere conseguir más ventas, captar clientes potenciales o dar a conocer su marca? La forma en que configure su cuenta y las opciones que utilice para cada campaña dependerán de los objetivos que persiga con ella.

Separe por tipo de campaña

Clasifique sus campañas por tipo, por ejemplo, "Búsqueda", "Display", "Compras" o "Vídeo", para asegurarse de que cada una se adapta al formato de anuncio y a las opciones de segmentación de la red. Esto le permitirá personalizar su plan en función de los puntos fuertes de cada tipo de campaña.

Cree grupos de anuncios temáticos

Para cada campaña, cree grupos de anuncios basados en temas específicos, categorías de productos o personas a las que desee llegar. Esto hará que el seguimiento sea más preciso y los anuncios más relevantes. Supongamos que está realizando una campaña publicitaria para una tienda de ropa. Podría tener diferentes grupos de anuncios para "zapatos de niño", "zapatos de mujer" y "zapatos de hombre". Cada grupo de anuncios debe contener anuncios y palabras clave estrechamente relacionados con el tema del grupo correspondiente.

Organice las palabras clave de forma inteligente

Puede clasificar las palabras clave en grupos de anuncios en función de su concordancia con los anuncios y las páginas web. Utilice herramientas de búsqueda de palabras clave para encontrar las mejores para cada grupo de anuncios y piense en utilizar palabras clave negativas para excluir consultas de búsqueda inadecuadas. Así se asegurará de que las personas con más probabilidades de estar interesadas en su oferta vean sus anuncios.

Cree anuncios interesantes

Para cada grupo de anuncios, escriba más de uno que se centre en un beneficio, un argumento de venta o una llamada a la acción diferentes. Así podrá probar diferentes enfoques y averiguar qué texto publicitario resuena mejor entre sus lectores. En la medida de lo posible, asegúrese de que las palabras clave de su grupo de anuncios y la información de su página de destino coincidan con sus anuncios.

Añada extensiones a sus anuncios

Los complementos de anuncios pueden mejorar significativamente sus anuncios proporcionando a los lectores más información y haciéndolos más visibles. Utilice enlaces de sitio para dirigir a los visitantes a páginas específicas de su sitio web, llamadas de atención para llamar la atención sobre sus puntos de venta clave y fragmentos organizados para proporcionar más información. Si utiliza correctamente las extensiones de anuncios, pueden ayudar a que sus anuncios obtengan más clics y un mejor rendimiento general.

Establezca un seguimiento de las conversiones

Configurar el seguimiento de las conversiones es importante si quiere ver el rendimiento de sus esfuerzos. Esto le indicará qué campañas, grupos de anuncios y palabras clave llevan a los usuarios a hacer cosas útiles en su sitio web, como comprar algo, registrarse o descargar algo. Para optimizar sus anuncios y aumentar el ROI, los datos de seguimiento de conversiones son imprescindibles.

Revise y mejore con regularidad

Incluso después de configurar su cuenta, debe cuidarla. Utilice Google Ads y las herramientas de análisis para controlar constantemente el rendimiento de sus anuncios. Puede utilizar información basada en datos para modificar sus presupuestos, optimizar sus palabras clave y redactar mejores anuncios. Puede mantener y mejorar sus resultados a lo largo del tiempo realizando cambios periódicos en la estructura de su cuenta basándose en los datos de rendimiento.

Lo que no se debe hacer: Errores comunes

Hay errores comunes que debe evitar, incluso si dispone de un sistema sólido:

Incluir demasiadas palabras clave en los grupos de anuncios

Intente no incluir demasiadas palabras clave en un grupo de anuncios. Esto puede hacer que sus anuncios sean menos relevantes y tengan menos éxito. Para asegurarse de que sus anuncios están lo más centrados posible, céntrese en crear grupos de anuncios con un tema concreto y un número reducido de palabras clave muy relevantes.

No preste atención a las palabras clave negativas

Si no utiliza palabras clave negativas, es posible que sus anuncios se muestren para consultas de búsqueda que no son relevantes, malgastando su dinero. Compruebe a menudo su informe de palabras clave para encontrar palabras clave negativas y añádalas. Así se asegurará de que sus anuncios sólo aparezcan para consultas relevantes.

Olvidarse de probar los anuncios

Si no prueba diferentes versiones de sus anuncios, es posible que no encuentre el mensaje más eficaz. Realice pruebas A/B de sus anuncios con regularidad para averiguar cuáles funcionan mejor y mejorar su estrategia. Para conseguir mejores CTR y tasas de conversión, debe volver a realizar pruebas continuamente.

Uso insuficiente de las extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios pueden mejorar realmente sus anuncios, pero muchos profesionales del marketing no saben cómo utilizarlas correctamente. Utilice todas las extensiones de anuncios que existen para obtener mejores resultados de sus anuncios y proporcionar valor a los compradores potenciales.

Resumen

Un buen plan de publicidad comienza con una cuenta de Google Ads bien organizada. Puede hacer que sus anuncios sean más relevantes, gestionar mejor su presupuesto y obtener mejores resultados organizando su cuenta en campañas, grupos de anuncios y palabras clave claros. Revisar y mejorar periódicamente la estructura de su cuenta le ayudará a realizar un seguimiento de sus proyectos y a garantizar que su trabajo con Google Ads siga dando sus frutos. Si establece un sistema sólido, podrá sacar el máximo partido a su inversión y hacer crecer su negocio.