Una estrategia publicitaria de éxito comienza con una cuenta de Google Ads bien organizada. Mantener sus anuncios organizados no sólo facilita su gestión, sino que también le ayuda a dirigirse a las personas adecuadas, a que sus anuncios sean más relevantes y a obtener mejores resultados. En esta guía, aprenderá lo que debe hacer para configurar su cuenta de Google Ads de modo que funcione de forma óptima. Esto le ayudará a sacar el máximo partido a su dinero (ROI) y a simplificar la gestión de sus campañas.
Antes de empezar a configurar su cuenta de Google Ads, es importante saber por qué este paso es tan importante:
Para crear una buena cuenta de Google Ads, debe conocer las partes clave que componen la estructura de su cuenta:
Ahora que ya hemos hablado de los componentes individuales, veamos cómo configurar su cuenta de Google Ads:
En primer lugar, asegúrese de que sabe exactamente lo que quiere conseguir con cada campaña. ¿Quiere conseguir más ventas, captar clientes potenciales o dar a conocer su marca? La forma en que configure su cuenta y las opciones que utilice para cada campaña dependerán de los objetivos que persiga con ella.
Clasifique sus campañas por tipo, por ejemplo, "Búsqueda", "Display", "Compras" o "Vídeo", para asegurarse de que cada una se adapta al formato de anuncio y a las opciones de segmentación de la red. Esto le permitirá personalizar su plan en función de los puntos fuertes de cada tipo de campaña.
Para cada campaña, cree grupos de anuncios basados en temas específicos, categorías de productos o personas a las que desee llegar. Esto hará que el seguimiento sea más preciso y los anuncios más relevantes. Supongamos que está realizando una campaña publicitaria para una tienda de ropa. Podría tener diferentes grupos de anuncios para "zapatos de niño", "zapatos de mujer" y "zapatos de hombre". Cada grupo de anuncios debe contener anuncios y palabras clave estrechamente relacionados con el tema del grupo correspondiente.
Puede clasificar las palabras clave en grupos de anuncios en función de su concordancia con los anuncios y las páginas web. Utilice herramientas de búsqueda de palabras clave para encontrar las mejores para cada grupo de anuncios y piense en utilizar palabras clave negativas para excluir consultas de búsqueda inadecuadas. Así se asegurará de que las personas con más probabilidades de estar interesadas en su oferta vean sus anuncios.
Para cada grupo de anuncios, escriba más de uno que se centre en un beneficio, un argumento de venta o una llamada a la acción diferentes. Así podrá probar diferentes enfoques y averiguar qué texto publicitario resuena mejor entre sus lectores. En la medida de lo posible, asegúrese de que las palabras clave de su grupo de anuncios y la información de su página de destino coincidan con sus anuncios.
Los complementos de anuncios pueden mejorar significativamente sus anuncios proporcionando a los lectores más información y haciéndolos más visibles. Utilice enlaces de sitio para dirigir a los visitantes a páginas específicas de su sitio web, llamadas de atención para llamar la atención sobre sus puntos de venta clave y fragmentos organizados para proporcionar más información. Si utiliza correctamente las extensiones de anuncios, pueden ayudar a que sus anuncios obtengan más clics y un mejor rendimiento general.
Configurar el seguimiento de las conversiones es importante si quiere ver el rendimiento de sus esfuerzos. Esto le indicará qué campañas, grupos de anuncios y palabras clave llevan a los usuarios a hacer cosas útiles en su sitio web, como comprar algo, registrarse o descargar algo. Para optimizar sus anuncios y aumentar el ROI, los datos de seguimiento de conversiones son imprescindibles.
Incluso después de configurar su cuenta, debe cuidarla. Utilice Google Ads y las herramientas de análisis para controlar constantemente el rendimiento de sus anuncios. Puede utilizar información basada en datos para modificar sus presupuestos, optimizar sus palabras clave y redactar mejores anuncios. Puede mantener y mejorar sus resultados a lo largo del tiempo realizando cambios periódicos en la estructura de su cuenta basándose en los datos de rendimiento.
Hay errores comunes que debe evitar, incluso si dispone de un sistema sólido:
Intente no incluir demasiadas palabras clave en un grupo de anuncios. Esto puede hacer que sus anuncios sean menos relevantes y tengan menos éxito. Para asegurarse de que sus anuncios están lo más centrados posible, céntrese en crear grupos de anuncios con un tema concreto y un número reducido de palabras clave muy relevantes.
Si no utiliza palabras clave negativas, es posible que sus anuncios se muestren para consultas de búsqueda que no son relevantes, malgastando su dinero. Compruebe a menudo su informe de palabras clave para encontrar palabras clave negativas y añádalas. Así se asegurará de que sus anuncios sólo aparezcan para consultas relevantes.
Si no prueba diferentes versiones de sus anuncios, es posible que no encuentre el mensaje más eficaz. Realice pruebas A/B de sus anuncios con regularidad para averiguar cuáles funcionan mejor y mejorar su estrategia. Para conseguir mejores CTR y tasas de conversión, debe volver a realizar pruebas continuamente.
Las extensiones de anuncios pueden mejorar realmente sus anuncios, pero muchos profesionales del marketing no saben cómo utilizarlas correctamente. Utilice todas las extensiones de anuncios que existen para obtener mejores resultados de sus anuncios y proporcionar valor a los compradores potenciales.
Un buen plan de publicidad comienza con una cuenta de Google Ads bien organizada. Puede hacer que sus anuncios sean más relevantes, gestionar mejor su presupuesto y obtener mejores resultados organizando su cuenta en campañas, grupos de anuncios y palabras clave claros. Revisar y mejorar periódicamente la estructura de su cuenta le ayudará a realizar un seguimiento de sus proyectos y a garantizar que su trabajo con Google Ads siga dando sus frutos. Si establece un sistema sólido, podrá sacar el máximo partido a su inversión y hacer crecer su negocio.