Tendencias SoMe en Asia-Pacífico: Guía 2024

En el cambiante panorama de las redes sociales en Asia-Pacífico (APAC), se abren nuevas oportunidades para los creadores de contenidos y las personas influyentes. La proliferación de plataformas localizadas y una base de usuarios en constante crecimiento han convertido a APAC en un centro mundial para la participación en las redes sociales. Para los proveedores de contenidos que buscan maximizar su impacto en 2024, este artículo analiza las tendencias clave que afectan a las redes sociales en Asia-Pacífico.

Vídeos de menos de dos minutos de duración

La mejor forma de captar la atención de los espectadores en Asia-Pacífico es a través de vídeos cortos. La proliferación exponencial de plataformas como TikTok (o Douyin en China) ha sido un factor importante en la popularidad de los vídeos generados por los usuarios, que se están extendiendo rápidamente. Instagram Reels y YouTube Shorts son otras dos plataformas que han experimentado un crecimiento significativo entre la población más joven de la región.

Muchas marcas y personas influyentes de la región Asia-Pacífico se esfuerzan por crear contenidos de vídeo cortos en TikTok. Como los algoritmos de estas plataformas favorecen el contenido en vídeo, este formato es un enfoque atractivo para llegar a un público amplio.

2. El ascenso del comercio social a lo más alto

En lo que respecta a la revolución del comercio social, APAC es donde se está produciendo. En plataformas como WeChat, LINE y Douyin, los usuarios pueden comprar cosas sin salir de la aplicación gracias a la función de compra incorporada. Con el auge del comercio social, los creadores tienen ahora más posibilidades de ganar dinero con sus plataformas.

Las funciones de chat, comercio y pago del ecosistema WeChat son un modelo para otras plataformas de todo el mundo. Especialmente en China, donde el compromiso con los contenidos de marca es muy alto, los creadores que incorporen estos componentes de comercio electrónico a su trabajo saldrán beneficiados. Para encontrar un equilibrio entre el marketing de productos y los contenidos atractivos, es fundamental establecer relaciones genuinas con la audiencia.

Estrategias adaptadas a plataformas definidas

En contraste con la popularidad mundial de Instagram, Facebook y YouTube, el panorama de las redes sociales en Asia y el Pacífico es de carácter más regional. Weibo, QQ, Naver y KakaoTalk son plataformas muy populares en China y otros países. Mientras que LINE es muy popular en Japón y Tailandia, Naver y KakaoTalk llevan la delantera en Corea del Sur.

La cultura local y las preferencias de la audiencia deben tenerse en cuenta en las estrategias de los creadores de contenidos, que deben personalizarse para cada plataforma. Aunque Instagram está superando rápidamente a Facebook en la India, sobre todo entre los más jóvenes, Facebook sigue teniendo un fuerte arraigo en el país. Si quieres tener éxito en estas plataformas, tienes que entender sus características y algoritmos específicos.

Utilizar la IA para la creación de contenidos

En la región de Asia-Pacífico, las soluciones basadas en IA para la gestión y producción de contenidos son cada vez más comunes. Varias áreas de la gestión de redes sociales, como la participación de los consumidores y la medición del rendimiento, se están automatizando mediante el uso de inteligencia artificial. Mediante el uso de la IA para crear pies de foto, recomendar los mejores momentos para publicar y analizar las cifras de participación, los creadores están utilizando estas herramientas para mejorar la producción de contenidos.

La IA también es útil para reconocer tendencias y adaptar el material a diferentes plataformas. Con la ayuda de la IA, los creadores de contenidos pueden conocer mejor los gustos e intereses de su audiencia y producir material más personalizado y relevante. Es probable que estas tecnologías se integren en los planes de medios sociales a medida que evolucionen.

La escucha social y su importancia

Los creadores de contenidos de la región APAC deben ser capaces de seguir de cerca las tendencias y adaptarse a ellas. Es práctica común utilizar herramientas de escucha social para controlar el sentimiento de los clientes, identificar tendencias emergentes y medir la participación de la audiencia. Para mantener su material actualizado, los artistas pueden responder rápidamente a los cambios en las preferencias del público analizando los datos y las conversaciones en las redes sociales.

Al escuchar activamente en las redes sociales, los artistas también pueden ahorrar tiempo y energía evitando tendencias que no encajan con su marca o su público. Como los matices culturales y las preferencias regionales pueden variar mucho en APAC, esto es de vital importancia.

Colaboraciones de marcas y marketing de influencers

Las marcas de Asia-Pacífico siguen confiando en los influencers para llegar a su público objetivo a través del marketing de influencers. La clave para que una campaña de marketing de influencers tenga éxito en la región es crear contenidos que sean auténticos y atractivos, ya que la gente ignora rápidamente los materiales promocionales. Las marcas que comparten las creencias de sus creadores y se adaptan a los gustos de su público tienen más probabilidades de establecer una relación duradera con ellos, lo que aumenta la probabilidad de un mayor compromiso y confianza.

En resumen,

Los creadores deben ser proactivos y ágiles, ya que la región APAC sigue liderando la innovación en los medios sociales. El potencial de desarrollo del contenido de vídeo de formato corto, el comercio social y las técnicas específicas de las plataformas es enorme, y la información obtenida a través de la IA y las herramientas de escucha social pueden mejorar significativamente la creación de contenidos. Los creadores de éxito en la escena de los medios sociales de APAC siguen el ritmo de la dinámica de la región y se adaptan rápidamente a los cambios constantes.

Debido al gran número de usuarios de redes sociales en APAC, las perspectivas de que los creativos desarrollen plataformas influyentes y generadoras de ingresos son mayores que nunca.