Budgetverwaltung in Google Ads: Tipps und Tricks

Eine effektive Budgetverwaltung ist entscheidend für die Steigerung der Investitionsrendite (ROI) Ihrer Google Ads-Kampagnen. Ohne einen gut strukturierten Budgetansatz besteht die Gefahr, dass Sie zu viel oder zu wenig Geld ausgeben oder die Mittel ineffizient verteilen. Dieser Beitrag befasst sich mit den wichtigsten Strategien und Taktiken für die Verwaltung Ihres Google Ads-Budgets, untermauert durch Statistiken und Brancheneinblicke.

Warum die Budgetverwaltung in Google Ads wichtig ist

1. Maximierung des ROI: Google Ads verwendet ein Pay-per-Click (PPC)-Verfahren, bei dem Inserenten jedes Mal bezahlen, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt. Ohne eine angemessene Budgetkontrolle können Unternehmen ihre Werbebudgets schnell überschreiten, ohne eine Rendite zu erzielen. Laut einer WordStream-Umfrage verdienen Unternehmen im Durchschnitt 2 US-Dollar für jeden 1 US-Dollar, den sie für Google Ads ausgeben, aber dies ist nur mit effektiven Budgetierungsverfahren möglich.

2. Verbesserung der Kampagnenleistung: Die Budgetzuweisung wirkt sich auf die Kampagnenleistung aus. Wenn das Budget zu Beginn des Tages aufgebraucht ist, kann dies zu verpassten Chancen führen, aber wenn man für Keywords mit geringer Leistung zu viel ausgibt, verringert sich die Effizienz. Die Daten von Google zeigen, dass eine Änderung der Budgets in Echtzeit die Gesamteffizienz der Kampagne um 15 % steigern kann.

3. Vermeiden von Budgetverschwendung: Falsch verwaltete Budgets können zu verschwenderischen Ausgaben für unwirksame Keywords oder leistungsschwache Anzeigen führen. Eine Studie von Hanapin Marketing hat ergeben, dass 40 % der PPC-Budgets aufgrund einer schlechten Keyword-Ausrichtung oder einer ineffizienten Budgetverteilung verschwendet werden.

Tipps und Tricks für die Verwaltung des Google-Anzeigenbudgets

Beginnen Sie mit einem täglichen Budget auf der Grundlage von Zielen.

Legen Sie spezifische Ziele für Ihre Kampagnen fest (z. B. Lead-Generierung, Markenpräsenz und Verkäufe) und weisen Sie Ihr Tagesbudget entsprechend zu. Google Ads empfiehlt, mit einem Tagesbudget zu beginnen, mit dem Ihre Kampagne den ganzen Tag über betrieben werden kann, ohne dass das Budget zu schnell aufgebraucht wird.

• Tipp: Um Ihr Tagesbudget zuzuweisen, schätzen Sie, wie viele Klicks Sie sich leisten können. Wenn Ihr CPC (Kosten pro Klick) beispielsweise 1 US-Dollar beträgt und Sie 100 Klicks pro Tag erhalten möchten, sollte Ihr Tagesbudget etwa 100 US-Dollar betragen.
• Daten: WordStream empfiehlt, dass Unternehmen 9.000 bis 10.000 US-Dollar pro Monat für Google Ads ausgeben, aber es ist wichtig, bescheiden anzufangen und das Budget mit zunehmender Leistung zu erhöhen.

Verwenden Sie automatisierte Gebotsstrategien.

Google stellt automatische Gebotsalgorithmen zur Verfügung, mit denen Sie Ihr Budget optimieren können. Diese Taktiken nutzen maschinelles Lernen, um Angebote in Echtzeit auf der Grundlage der Konversionswahrscheinlichkeit zu ändern. Einige der gängigsten Strategien sind:

• Maximierung von Konversionen: Bei dieser Methode werden die Gebote so angepasst, dass Sie die meisten Konversionen für Ihr Budget erhalten.

• Gewünschter CPA (Cost per Acquisition): Legt Gebote automatisch fest, um Ihnen zu helfen, so viele Konversionen wie möglich zu erzielen, während Sie innerhalb Ihrer gewünschten Kosten pro Akquisition bleiben.

• Ziel-ROAS (Return on Ad Spend): Legt Gebote fest, die den Umsatz maximieren und dabei innerhalb des von Ihnen angestrebten ROAS bleiben.

  • • • Tatsache: Laut Google erzielen Werbetreibende, die automatisierte Gebote verwenden, eine durchschnittliche Verbesserung der Konversionsraten um 20 % im Vergleich zu manuellen Geboten.

Überwachen und passen Sie die Kampagnenbudgets regelmäßig an.

Einer der wichtigsten Bestandteile der Budgetverwaltung ist die kontinuierliche Überwachung. Überwachen Sie regelmäßig die Kampagnenleistung, und wenn einige Kampagnen oder Anzeigengruppen besser abschneiden als andere, sollten Sie die Mittel neu zuweisen, um den ROI zu maximieren.

• Tipp: Verwenden Sie die Funktion Budgetbericht von Google, um die täglichen Ausgaben zu überwachen und Trends oder verbesserungswürdige Bereiche zu erkennen. Wenn Sie feststellen, dass einer Kampagne regelmäßig vorzeitig die Mittel ausgehen, sollten Sie versuchen, Mittel von Initiativen mit unterdurchschnittlicher Leistung umzuschichten.
• Daten: Laut Search Engine Journal können Werbetreibende, die ihre Budgets routinemäßig in Abhängigkeit von der Leistung ändern, ihre Gesamteffizienz um 25 % steigern.

Implementieren Sie Ad Scheduling.

Mit der Anzeigenplanung können Sie Anzeigen zu bestimmten Zeiten oder Wochentagen einblenden, an denen Ihre Zielgruppe am ehesten interagiert. Mit dieser Strategie stellen Sie sicher, dass Ihr Budget nur für die Werbung ausgegeben wird, die am ehesten zu Konversionen führt.

• Daten: Laut Google können Werbetreibende, die die zielgruppenbasierte Anzeigenplanung nutzen, die Ausgaben für Streuverluste um bis zu 35 % senken.
• Tipp: Nutzen Sie die historischen Daten von Google Ads, um leistungsfähige Zeiten für Ihre Kampagnen zu finden. Möglicherweise stellen Sie fest, dass bestimmte Tageszeiten oder Wochentage bessere CTRs oder Conversions liefern, sodass Sie die Anzeigenschaltung entsprechend anpassen können.

Implementieren Sie die Anzeigenplanung.

Mit der Anzeigenplanung können Sie Anzeigen zu bestimmten Uhrzeiten oder an bestimmten Wochentagen einblenden, wenn die Wahrscheinlichkeit am größten ist, dass Ihre Zielgruppe interagiert. Mit dieser Strategie stellen Sie sicher, dass Ihr Budget nur für die Werbung ausgegeben wird, die am ehesten zu Conversions führt.

• Daten: Laut Google können Werbetreibende, die die zielgruppenbasierte Anzeigenplanung nutzen, die Ausgaben für Streuverluste um bis zu 35 % senken.
• Tipp: Nutzen Sie die historischen Daten von Google Ads, um leistungsfähige Zeiten für Ihre Kampagnen zu finden. Möglicherweise stellen Sie fest, dass bestimmte Tageszeiten oder Wochentage bessere CTRs oder Conversions liefern, sodass Sie die Anzeigenschaltung entsprechend anpassen können.

Legen Sie Ausgabenlimits auf Kampagnen- und Kontoebene fest.

Mit Google Ads können Sie Beschränkungen sowohl auf Kampagnen- als auch auf Kontoebene festlegen. Mit Budgets auf Kampagnenebene können Sie die Ausgaben für bestimmte Kampagnen begrenzen, während Budgets auf Kontoebene sicherstellen, dass Sie Ihr Gesamtbudget nicht überschreiten.

• Tipp: Erstellen Sie Budgets für jede Kampagne auf der Grundlage ihrer Leistung. Weisen Sie beispielsweise leistungsstarken Anzeigen mehr Budget zu, während Sie die Ausgaben für Anzeigen, die weniger Konversionen erzeugen, reduzieren.

• Daten: Laut Hanapin Marketing ist es für Werbetreibende, die Budgetbeschränkungen auf Kampagnenebene effizient umsetzen, um 22 % wahrscheinlicher, dass sie trotz der Skalierung von Kampagnen ihre Rentabilität aufrechterhalten.

Nutzen Sie negative Schlüsselwörter

Negative Schlüsselwörter verhindern, dass Ihre Anzeigen bei nicht verwandten Suchanfragen angezeigt werden. So können Sie vergeudete Klicks vermeiden und Geld für relevanteren Traffic sparen. Wenn Sie z. B. hochwertige Schuhe anbieten, können Sie durch die Verwendung von "billig" als negativem Begriff sicherstellen, dass Sie kein Geld für Leute verschwenden, die nach preiswerten Alternativen suchen.

• WordStream hat herausgefunden, dass Vermarkter, die ihre Listen mit negativen Schlüsselwörtern regelmäßig aktualisieren, bis zu 14 % ihrer Ausgaben einsparen, die sonst für irrelevante Treffer ausgegeben würden.

Impression Share überwachen.

Der Impression Share misst, wie häufig Ihre Anzeigen im Vergleich zu den möglichen Einblendungen gesehen werden. Ein niedriger Impression Share kann bedeuten, dass Ihr Budget nicht ausreicht und Sie sich Chancen entgehen lassen.

• Tipp: Wenn Ihr Impression Share zu niedrig ist, sollten Sie Ihr Budget erhöhen, um leistungsstärkere Kampagnen zu unterstützen. Alternativ können Sie sich auf die Erhöhung des Qualitätswerts konzentrieren, was Ihnen hilft, Ihr Budget noch weiter zu strecken, indem Sie den CPC senken.
• Daten: Laut Google kann eine Erhöhung der Qualitätsbewertung um einen Punkt den CPC um bis zu 16 % senken, so dass Sie mit den gleichen Ausgaben mehr Impressionen erzielen können.

Nutzen Sie die Funktion "Gemeinsames Budget".

Mit der Funktion "Gemeinsames Budget" von Google Ads können Sie ein einziges Tagesbudget erstellen, das für mehrere Kampagnen freigegeben wird. Dies ist nützlich, wenn Sie möchten, dass Google Ihr Budget dynamisch für leistungsstarke Werbung zuweist.

• Daten: Laut Google kann die Verwendung von gemeinsam genutzten Budgets dazu beitragen, die Ausgaben für Kampagnen zu verbessern, indem die Budgetzuweisung in Abhängigkeit von Leistungsänderungen automatisch angepasst wird, was die Gesamteffizienz um 10-15 % erhöht.

Häufige Budget-Fehler, die es zu vermeiden gilt

• Budgets festlegen und vergessen Ein klassischer Fehler ist es, ein Budget zu Beginn einer Kampagne festzulegen und es nie wieder zu überprüfen. PPC-Kampagnen sollten regelmäßig überwacht und angepasst werden, um Leistungsänderungen und saisonalen Schwankungen Rechnung zu tragen.
• Ignorieren leistungsschwacher Kampagnen Viele Werbetreibende konzentrieren sich auf Kampagnen mit hoher Leistung und versäumen es, Kampagnen mit geringer Leistung anzupassen oder zu pausieren. Dies kann zu einer Verschwendung von Budget führen.
• Kein Conversion-Tracking verwenden. Ohne Conversion-Tracking ist es unmöglich festzustellen, ob Ihr Budget richtig eingesetzt wird. Verwenden Sie immer die Conversion-Überwachung, um den ROI angemessen zu berechnen.
• Zu hohe Ausgaben für Keywords mit breiter Übereinstimmung. Breit angelegte Suchbegriffe können Ihr Budget schnell aufzehren, da sie Klicks von Personen anziehen, die nach irrelevanten Begriffen suchen. Seien Sie vorsichtig und stellen Sie sicher, dass breit angelegte Suchbegriffe für Ihre Geschäftsziele relevant sind.

Zusammenfassung

Die Verwaltung des Budgets in Google Ads ist ein kontinuierlicher Prozess, der eine sorgfältige Planung, häufige Überwachung und strategische Änderungen erfordert. Sie können Ihr Werbebudget maximieren und Ihren ROI steigern, indem Sie Funktionen wie automatische Gebotsabgabe, Anzeigenplanung, Geotargeting und negative Keywords nutzen. Unternehmen, die ihr Budget gut verwalten, können ihre Werbeeffizienz um bis zu 30 % steigern, indem sie unnötige Ausgaben vermeiden und die Konversionsraten erhöhen.