Negative Keywords zur Verbesserung der Kampagnenleistung nutzen

Bei Google Ads, wo die Konkurrenz groß ist, ist es entscheidend, dass Ihre Kampagnen so erfolgreich wie möglich sind, um einen hohen Return on Investment (ROI) zu erzielen. Die Verwendung negativer Keywords ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Bemühungen zu verbessern und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die richtigen Personen erreichen. Die sorgfältige Kontrolle negativer Schlüsselwörter kann Ihnen helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen, weniger Geld für Anzeigen zu verschwenden und die Relevanz Ihrer Anzeigen zu erhöhen. In diesem Beitrag erfahren Sie, warum negative Schlüsselwörter wichtig sind, wie man sie findet und wie man sie am besten einsetzt.

Was bedeuten "negative Keywords"?

Wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeigen für bestimmte Suchbegriffe angezeigt werden, können Sie Ihren Google Ads-Kampagnen negative Keywords hinzufügen. Ihre Anzeige wird nicht in den Suchergebnissen angezeigt, wenn die Suchanfrage eines Nutzers ein von Ihnen gewähltes negatives Keyword enthält. So stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen nur bei Personen erscheinen, die wahrscheinlich an Ihren Waren oder Dienstleistungen interessiert sind. Das macht Ihre Kampagnen insgesamt effizienter und effektiver.

Wie wichtig negative Schlüsselwörter sind

Anzeigen relevanter machen

Negative Schlüsselwörter sind sehr hilfreich, weil sie Ihnen helfen, Traffic loszuwerden, der nicht mit Ihrer Website in Verbindung steht. Indem Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen bei Suchanfragen auftauchen, die nichts mit Ihrem Angebot zu tun haben, können Sie sicher sein, dass sie nur bei wirklich interessierten Personen erscheinen. Bessere Qualitätsergebnisse und höhere Klickraten (CTR) können erzielt werden, wenn Sie Ihre Anzeigen relevanter gestalten.

Einsparung von verschwendetem Geld

Ohne negative Begriffe könnten Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen auftauchen und von Leuten angeklickt werden, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht kaufen wollen. Diese Klicks kosten Geld und haben keinen Nutzen. Durch die Verwendung negativer Schlüsselwörter können Sie diese Klicks, die Ihnen nicht helfen, loswerden, was Ihnen Geld spart, das Sie für wertvollere Geschäfte verwenden können und Ihren ROI erhöht.

Mit Kampagnen besser arbeiten

Wenn Sie Ihr Geld für Suchanfragen ausgeben, die besser geeignet sind, erreichen Ihre Anzeigen mit größerer Wahrscheinlichkeit die richtigen Personen. Dadurch läuft die Kampagne insgesamt besser und führt zu höheren Konversionsraten und besseren Qualitätsergebnissen. Mit negativen Schlüsselwörtern können Sie Ihre Anzeigen genauer ausrichten, so dass sie von Personen gesehen werden, die eher zum Kauf bereit sind.

Unterschiedliche Arten von negativen Keywords

Um negative Keywords in Ihren Kampagnen erfolgreich zu verwalten, müssen Sie die verschiedenen Arten negativer Keywords kennen:

Schlüsselwörter, die nicht allgemein übereinstimmen

Der Begriff des negativen Schlüsselworts verhindert, dass Ihre Anzeigen bei allen Suchanfragen erscheinen, in denen es vorkommt, unabhängig davon, welche anderen Wörter in der Anfrage vorkommen oder in welcher Reihenfolge sie stehen.
Das Wort "kostenlos" ist ein negatives Schlüsselwort mit breiter Übereinstimmung, so dass Ihre Anzeige nicht erscheint, wenn jemand nach "kostenlosen Marketing-Tools" oder "kostenlosen SEO-Dienstleistungen" sucht.

Negative Keyword-Phrase-Matching

Diese verhindern, dass Ihre Anzeigen in Suchergebnissen erscheinen, die den genauen Ausdruck Ihres negativen Schlüsselworts in der gleichen Reihenfolge enthalten.
Wenn Sie "billige Hotels" als negativen Phrase-Matching-Begriff verwenden, wird Ihre Anzeige nicht für "billige Hotels in New York" erscheinen, aber sie könnte für "erschwingliche Hotels in New York" erscheinen.

Schlüsselwörter, die nicht exakt übereinstimmen

Damit soll verhindert werden, dass Ihre Anzeige nur dann erscheint, wenn der exakte Suchbegriff gefunden wird.
Ein negativer exakter Suchbegriff wie "Gebrauchtwagen" bedeutet, dass Ihre Anzeige nicht für "Gebrauchtwagen" erscheint, wohl aber für "günstige Gebrauchtwagen" oder "Gebrauchtwagen in meiner Nähe"

Finden Sie heraus, was negative Schlüsselwörter sind

Um Ihre Bemühungen zu optimieren, müssen Sie in der Lage sein, negative Schlüsselwörter zu finden, die funktionieren. Die Schritte sind wie folgt:

Schauen Sie sich die Suchabfrageberichte an

Sie können Suchanfrageberichte von Google Ads erhalten, die Ihnen die genauen Suchbegriffe zeigen, die Personen verwendet haben, bevor sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Anhand dieser Datensätze können Sie Begriffe finden, die nicht auf Ihr Unternehmen zutreffen. Sie können bestimmte Suchanfragen als negative Schlüsselwörter hinzufügen, wenn Sie feststellen, dass sie regelmäßig minderwertigen Traffic einbringen.

Suchen Sie nach Begriffen, die von Konkurrenten verwendet werden

Sie können Suchbegriffe finden, die für Ihr Unternehmen nicht wichtig sind, indem Sie sich die Suchbegriffe Ihrer Konkurrenten ansehen. Dies kann Sie davor bewahren, auf Klicks für Suchanfragen bieten zu müssen, die nicht relevant sind, so dass Sie Ihr Budget für Suchanfragen verwenden können, die relevant sind.

Tools für die Recherche von Schlüsselwörtern nutzen

'Mit Tools wie Google Keyword Planner, SEMrush und Ahrefs können Sie sich über Suchvolumen und verknüpfte Begriffe informieren. Diese Tools zeigen Ihnen Suchbegriffe, die mit den von Ihnen gewählten Keywords verwandt sind, aber möglicherweise nicht zu Ihren Kampagnenzielen beitragen. Dies kann Ihnen helfen, mögliche negative Keywords zu finden.

Nutzen Sie, was Sie über die Branche wissen

Manchmal ergeben sich die besten negativen Schlüsselwörter daraus, dass Sie viel über Ihr Unternehmen und das Verhalten Ihrer Kunden wissen. Dabei fallen Ihnen Wörter ein, die Menschen verwenden könnten, um Dinge oder Dienstleistungen zu beschreiben, die Sie nicht anbieten. Wenn Sie z. B. teure Artikel verkaufen, können Sie mit negativen Schlüsselwörtern wie "billig" oder "Rabatt" verhindern, dass Kunden, die nach billigeren Optionen suchen, auf Ihre Website kommen.

Wie man negative Schlüsselwörter am besten einsetzt

Befolgen Sie diese bewährten Verfahren, um das Beste aus Ihrer negativen Suchstrategie herauszuholen:

Zuerst breit und dann spezifisch vorgehen

Wenn Sie mit Ihren Bemühungen beginnen, erstellen Sie eine lange Liste möglicher negativer Suchbegriffe. Je nachdem, wie gut Ihre Bemühungen verlaufen und wie viele Daten Sie erhalten, können Sie diese Liste ändern.

Halten Sie Ihre Liste negativer Schlüsselwörter auf dem neuesten Stand.

Die Liste der von Ihnen verwendeten negativen Schlüsselwörter sollte sich mit Ihren Bemühungen ändern. Schauen Sie sich Ihre Berichte zu den Suchanfragen häufig an, um neue Begriffe zu finden, die nicht dazugehören, und fügen Sie sie Ihrer Liste hinzu. Dieser Prozess, der nie endet, hilft Ihnen, Ihre Bemühungen auf Kurs zu halten und gut zu arbeiten.

Machen Sie sich Ihre eigene Kampagne

Sie sollten darauf achten, dass Ihre negativen Schlüsselwörter spezifisch für die von Ihnen geschalteten Anzeigen sind, da sie sich an unterschiedliche Personengruppen richten können. Eine Kampagne, die hochwertige Artikel verkaufen will, braucht vielleicht andere negative Schlüsselwörter als eine, die billige Artikel verkaufen will.

Nicht zu viele negative Schlüsselwörter verwenden.

Es ist wichtig, irrelevanten Traffic loszuwerden, aber die Verwendung zu vieler negativer Schlüsselwörter kann dazu führen, dass Ihre Kampagne zu eng gefasst wird, was ihre Reichweite einschränkt. Seien Sie bei Ihrer Auswahl klug und achten Sie darauf, dass Sie keine nützlichen Suchbegriffe auslassen, die zu Verkäufen führen könnten.

Verwenden Sie sowohl positive als auch negative Suchbegriffe zusammen.

Wenn Sie Ihre Ziele eingrenzen wollen, funktionieren negative Schlüsselwörter am besten, wenn sie zusammen mit positiven Schlüsselwörtern verwendet werden. Diese Mischung sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen den richtigen Personen angezeigt werden, was Ihre Kampagne insgesamt effektiver macht.

Tools für den Umgang mit negativen Schlüsselwörtern

Mit den folgenden Tools können Sie Ihre negativen Keywords besser handhaben und optimieren:

Negative Keyword-Listen für Google Ads

Mit Google Ads können Sie Listen negativer Keywords erstellen und verwalten, die in mehr als einer Kampagne verwendet werden können. Diese Funktion eignet sich besonders für große Konten mit vielen Anzeigen, die alle auf unterschiedliche Waren oder Dienstleistungen ausgerichtet sind.

Tools von anderen Unternehmen

Einige Plattformen wie SEMrush und Ahrefs verfügen über Tools, die Ihnen helfen können, negative Begriffe zu behandeln und zu verbessern. Diese Tools können Ihnen mehr Informationen liefern, die Ihrer Kampagne helfen können, besser abzuschneiden.

Automatisch ausgeführte Regeln

Sie können mit Google Ads auch Regeln einrichten, die automatisch negative Keywords hinzufügen, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind. So können Sie Zeit sparen und Ihre Projekte optimal gestalten, ohne ständig Änderungen von Hand vornehmen zu müssen.

Diese häufigen Fehler sollten Sie nicht machen

Auch Werbetreibende mit viel Wissen können bei der Verwendung negativer Keywords Fehler machen. Achten Sie auf diese Fallen:

Nicht regelmäßig neue Einträge in Ihre Liste aufnehmen

Sie könnten Chancen zur Verbesserung Ihrer SEO verpassen, wenn Sie Ihre Liste negativer Schlüsselwörter nicht regelmäßig überprüfen und aktualisieren. Machen Sie es sich zur Gewohnheit, Ihre Liste häufig zu überprüfen und bei Bedarf Änderungen vorzunehmen.

Kampagnen, die zu begrenzt sind

Zu viele negative Schlüsselwörter können die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen erschweren und verhindern, dass Ihre Bemühungen ihr volles Potenzial entfalten. Achten Sie darauf, dass Sie nicht aus Versehen wichtige Suchbegriffe übersehen.

Berichte über Suchanfragen ignorieren

Suchfragenberichte sind sehr hilfreich, weil sie Ihnen zeigen, welche Suchbegriffe Ihre Anzeigen auftauchen lassen. Wenn Sie diesen Berichten keine Aufmerksamkeit schenken, verpassen Sie möglicherweise Möglichkeiten, Ihre Strategie für negative Suchbegriffe und den Erfolg Ihrer Kampagne zu verbessern.

Zum Schluss

Negative Keywords sind ein sehr wichtiger Bestandteil, damit Google Ads-Anzeigen besser funktionieren. Durch die sorgfältige Auswahl und Handhabung negativer Keywords können Sie die Relevanz Ihrer Anzeigen erhöhen, die Geldverschwendung reduzieren und die Gesamtleistung Ihrer Kampagne verbessern. Wenn Sie die Dinge im Auge behalten, Änderungen vornehmen und negative Keywords strategisch einsetzen, können Sie die richtigen Personen erreichen, Ihr Budget optimal nutzen und eine bessere Rendite erzielen. Ihre Google Ads-Kampagnen können präziser, effektiver und erfolgreicher sein, wenn Sie negative Keywords richtig einsetzen.